天猫？！看到这个名字估计你很难和淘宝商城联系起来，不过从11日开始淘宝商城正式宣布改名为“天猫”。据透露，该名称是根据商城域名Tmall谐音所起。外界猜测这或是淘宝商城分拆上市的前奏。但淘宝商城总裁张勇对此予以否认，他表示，改名绝对不是去淘宝化，也与上市无关，并称商城暂时没有单独的上市计划。
不“去淘宝”不为上市？
“天猫？”在发布会现场不少观众都对淘宝商城的更名表示意外。确实，改名“天猫”后，无论在中文名称还是tmall.com域名上，都已经看不出与淘宝的关联，这让外界猜测阿里巴巴是否有意让淘宝C2C和B2C业务划分更为清晰的界限。
“这或许是要跟淘宝网C2C的关系进一步剥离。”艾瑞咨询电子商务分析师苏会燕对羊城晚报记者表示，淘宝商城的B2C业务和淘宝网的C2C平台确实存在本质上的差别，也不排除“去淘宝化”的更名可以更凸显商城的价值和品牌，用户也会相应地区分开。
不过张勇予以否认，“我不认为改名是去什么，我们的商业规则也不会改变。”
据悉，目前”天猫“的拼音域名tianmao.com也被淘宝收入囊中，这让外界猜测未来是否会用此域名取代tmall.com，或许将要分拆上市。张勇同样否认了这一说法，他表示把tianmao.com储存下来是一种防御措施，并非为上市铺路，目前还没任何上市计划。不过目前tianmao.com还未能登录，业内猜测其未来有可能与tmall.com同时并用。
改名或遭认知困扰
淘宝商城在2010年正式亮相以后，动作频频。2011年6月份，完成从淘宝的分拆，淘宝商城作为独立品牌去发展；11月份，宣布域名独立发展；2012年1月，推出新的中文品牌“天猫”。不过苏会燕认为，对于老用户新名称还需一段时间去适应。
“最初看到这个名字也觉得比较陌生，喊着喊着就习惯和熟悉了。”张勇坦承，改名的初衷需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。但仍有业内猜测淘宝商城或tmall是认知度还不够所以要改名。张勇用数据予以否认。据透露，2011年商城原定的销售目标是1000亿元，但实际“远远超过这一数字，是2010年交易额的3.5倍”，日均自主访问用户超过1000万。
记者查询国家工商总局商标局网站发现，淘宝商城和Tmall的商标持有者都属于阿里巴巴集团，但是天猫的商标注册方中并未出现阿里巴巴集团，其中大多申请方都是鞋类或纺织业。张勇表示，天猫并无意重新构建一套会员体系，淘宝网运作8年的会员体系，开放是不可避免的方向，而要服务好外部客户的前提则是服务好内部客户，“我们就是淘宝最大的内部客户。”张勇说。
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