文/古泉君
在上海，有两个ChinaJoy。
一个是观众和玩家眼中的，一个是参展商眼中的。对于两部分人来说，ChinaJoy是割裂的。
一方面，玩家眼中的ChinaJoy永远不缺热点，大量的新奇产品、俊男靓女、舞台表演、游戏试玩；但在展商阵容中，一些中小团队，却开始选择观望，甚至逃离ChinaJoy。
永远在追热点的硬件
ChinaJoy的全称是“国际数码互动娱乐展览会”，硬件厂商在这里亮相是天经地义的，哪怕你跟游戏的关系并不大。一直以来，硬件厂商，无论是巨头还是创业团队，也乐于来这里刷个存在感，毕竟拥挤的人流，意味着天然的曝光。
两三年前，外界把ChinaJoy调侃为“China VR”，因为在VR概念最火热的那些年，整个ChinaJoy会场，无论是To B还是To C，都被设有VR游戏的展台填满，玩家们一拨一拨地排队体验，场景颇为魔幻。
但热点来了又去，比上海三伏天的天气变得还快。
到今年，VR虽然也有厂商和游戏展出，但已经沦为配角，HTCVive的展台面积也小了一大圈。如今的热点，是5G和云游戏。
不过，出海也是幸运者的游戏。在版号收紧、一些小团队难以为继的情况下，出海是“有余粮”的团队才有资格考虑的奢侈品。根据伽马数据发布的《2019年上市游戏企业竞争力报告》显示，上市企业中有8家企业商誉占净资产比重超60%，商誉暴雷风险较大，有13家经营现金流量比率为负，有9家企业屡被监管警告，大环境依然不明朗。
To B还是To C？
对于一些大中型团队、公司来说，ChinaJoy越来越象是“例行公事”，每年这里都会挤满观众和玩家，长枪短炮对准coser，排队扫码拿周边，是ChinaJoy常规的一条龙操作，但厂商们已经开始斟酌它的投资回报比了。
ChinaJoy主办方汉威恒信，已经被顺网科技全资并购，今年也是并购后的第一届ChinaJoy。文娱商业观察报道过，行业关于今年ChinaJoy的抱怨，集中在提价方面，上市公司为了好看的业绩报表，要求汉威恒信执行更加严格的提价招商策略。
不少展商取消了配备机酒的媒体邀请活动，一位公关公司的员工表示，今年的媒体活动确实明显少了。一方面是上涨的展会费用，而另一边则是低迷的市场环境。此消彼长，势必会让一部分展商对望而却步。
如果你留心这几年ChinaJoy的发展，你会发现最诡异、最割裂的现象是：跟游戏沾一点边（甚至不太沾边）的展商越来越多，但游戏行业本身的展商和活动却越来越少了。
作为国内最大的游戏、泛娱乐、IP展会（你看，用一个词都没法概括了），展馆内挤得水泄不通的玩家，说明其在中国依然有着特定的吸引力，无论它更像什么。对于ChinaJoy来说，未来要思考的问题是，是如何把这样的流量，有效地转化为行业影响力。
