跟着我国经济的快速开展，居民消费结构逐渐晋级，从以“物质消费”为主转向以 “精力文明消费”为主，极大地影响了我国文明构思工业的快速开展。近年来我国政府活跃出台促进文明构思工业开展的各项政策，使社会力气出资文明构思工业热情高涨，文明构思产品和服务丰厚多样，文明及相关工业增加值逐年提高。
2019年头，天猫推出“天猫新文创”方案，助力文创职业的商业化以及触达更多顾客。经过大数据分析协助文创IP衍生出上百万品牌商家以及更多有意思的文创新品，构建丰厚商业生态圈，为文创IP供给了更宽广的开展空间。
“文明重生”发布会现场
8月15日，以“文明重生”为主题的首届天猫新文创大会暨2019-2020天猫新文创大赏开幕式在北京举行，是由天猫和文旅部一同建议的鼓舞文创工业开展的大型活动，会集展示各馆镇馆之宝、文明符号以及优异文创产品等多方面的新文创效果。
“文明重生·天猫新文创”发布会现场
中华人民共和国文明和旅游部资源开发司副司长宋奇慧、北京市委宣传部副部长赵磊、中华人民共和国文明和旅游部工业开展司工业促进处处长马力、阿里巴巴集团副总裁林涛、天猫渠道营运事业部总经理家洛、天猫服装服饰事业部总经理尔丁、天猫快速消费品事业部总经理古迈、北京歌华传媒集团有限责任公司党委副书记戴维、北京歌华文明开展集团有限公司党委书记李丹阳、北京世界规划周组委会办公室副主任王昱东等各界人士到会本届发布会。
天猫新文创与北京世界规划周签约典礼
“文明重生”天猫新文创方案正式发动，天猫与北京世界规划周正式签约战略协作协议，达到战略协作关系。本届大会发动发布了100大尖端IP协作方案、1000组文明符号再生方案以及10000个品牌协作方案，进一步开掘优异文明与跨界文创IP蕴藏的巨大能量。这将是一次与天猫17万品牌池、7亿文明消费人群展示的活动渠道。
发布会伴手礼——“颐和一盒”新文创月饼礼盒
“颐和一盒”文创月饼礼盒作为发布会仅有指定的伴手礼，是一盒集颜值与味蕾两层冲击的文创食物，也是颐和园初次跨界美食职业的文创产品。
天猫新文创展馆现场图
“颐和仙界”展位
颐和园以“颐和仙界”为主题到会本次天猫新文创展馆，展位主景规划融入乐寿堂的百鸟朝凤文明元素，并推出一款“颐和一盒”文创月饼礼盒，营造出古典吉祥的意境，彰显出皇家园林的年代新风貌。
“颐和一盒”月饼礼盒
百鸟朝凤图
“颐和一盒”文创月饼礼盒由颐和园与陶陶居联合出品，并正式上线天猫规划部落旗舰店。“颐和一盒”规划创意源自于颐和园乐寿堂中的重要文物——“百鸟朝凤”粤绣屏风，屏风上的凤凰纹样，国风颜色浓郁，凤凰、喜鹊、燕子、黄鹂、长尾蓝鹊、寿带鸟和六大皇家园林建筑，萃取皇家园林之精华，展示国风异彩。
“颐和一盒”月饼礼盒
礼盒包装更是精妙备至，规划师运用现代插画表现手法，配上我国古风色系，唯美地呈现出一副现代艺术气味的百鸟朝凤图。在工艺上选用四色印刷工艺，配上我国元素的烫专金工艺，尽显宫殿之神韵，鲜活灵动，绘声绘色。
“颐和一盒”工艺细节图
“颐和一盒”月饼礼盒由百年广式月饼品牌陶陶居匠心制造，选用山泉水，配上优质食材，加之古法手艺制造而成。
“颐和一盒”摆件图
在天猫新文创大会期间，颐和园与陶陶居联手推出的文创月饼礼盒“颐和一盒”将同步上线天猫新文创频道，一同品尝宫殿佳宴，体会一番文创与美食的味蕾冲击。
“颐和一盒”月饼礼盒上线天猫新文创
在“新文创”生态下，天猫新文创将联动上百万家品牌，开掘我国特色文明价值见识，探究文创工业的新或许。而颐和园作为历史文明大IP，将罗致更多新鲜血液与传统文明见识磕碰出新的火花，全方位打造“颐式日子”，推出极具我国特色的文明符号，助力新文创工业高质量开展。
