本文作者 Madhav Chanchani ，原文标题 Money game: The growing biz of PUBG and its star players
关键总结：
千万玩家在线“吃鸡”：集结不同性别、言语、年纪、区域玩家，印度《绝地求生》日活泼用户已达 1000-1500 万人。“吃鸡”浪潮席卷而来，引领文明、交际范畴新展开。
《绝地求生》成敛财利器：“吃鸡”直播在印度已具规划， Youtube 与亚马逊旗下电竞直播渠道 Twitch 狼烟渐起。渠道流量变现有限，粉丝在 YouTube 上的“超级留言”打赏仍占游戏主播收入大头。
本年八月初，具有 480 万粉丝订阅的 YouTube 人气主播 Aaditya Sawant 直播大逃杀游戏《绝地求生》时，有位粉丝张狂发消息约请他组队，两小时内经过 YouTube 的“超级留言"（注: Super Chats , 一项 YouTube 推出的主播、粉丝互动功用，经过高亮、置顶等方法在实时谈天中杰出用户留言，悬挂时长取决于付费金额）功用一气打赏主播六千多卢比（近六百人民币）。
23 岁的 Aaditya 是印度最受欢迎的《绝地求生》玩家之一，游戏昵称是 Dynamo。他的直播谈论区每天都被组队恳求所吞没，而他每次都会挑选礼貌地回绝。Aaditya 自 2010 年起就开端直播各类游戏，但直到曩昔几年才经过直播手机版《绝地求生》而一炮而红。他回复：“我只能给你供给自定义房间的 ID 和暗码，让你和其他人相同参与游戏、随机分配阵营。不然就不公平了，每个人都会想要雇我当队友。”
另一位粉丝经过“超级留言”给 Aaditya 打赏了一万卢比（近一千人民币），达到了 YouTube 所答应的单日最高打赏限额。Aaditya 每天直播将近三小时，能取得1.8-2 万卢比（约 1800-2000 人民币）的粉丝打赏。他会抢夺在《绝地求生》的游戏战场上活到最终一刻，赢得粉丝的加油呼吁。
“吃鸡”狂潮席卷印度，卢比玩家奉献收入
这便是《绝地求生》衍生出的直播职业。 据估，《绝地求生》在印度商场的日活泼用户已达 1000-1500 万人，月活泼用户达 3000-4000 万人。这款生计类游戏现已成为了一种风行全球、众所周知的文明现象，从诉苦儿子眼睛粘在手机屏幕上的母亲到印度总理 Narendra Modi 都在谈论着“大吉大利，今晚吃鸡”的奥妙。印度板球运动员 M.S Dhoni 和 Yuzvendra Chahal 还曾在印度队登机飞往英国参与板球世界杯时被拍到在大玩特玩《绝地求生》。
《绝地求生》则一度因其成瘾性、对玩家心理健康所构成的不良影响而遭到了封禁和检查。虽然面对许多顾忌，但它的人气还在不断飙升。玩家们花费巨资打扮自己的人物、购买配件，乃至还会私底下在同好群里下注。
上个月，《绝地求生》推出了最新一季的奢华通行证，三个等级价格 800 卢比至 3000 多卢比（约 80-300 人民币）不等。相关业界人士泄漏，《绝地求生》在不到一周的时间内敛财 5 亿多卢比（约 5 千万人民币）。购买通行证后，玩家可以晋级游戏排名，还可以取得皮肤和系列主题来打扮自己的兵器、配备和人物人物。在通行证出售的加持下，我国互联网巨子腾讯发行的《绝地求生》有望在印度揽入 20-30 亿卢比（约 2-3 亿人民币）。腾讯是印度创业生态系统里颇有影响力的出资方，方案经过出售游戏产品从印度取得超越 70 亿卢比（约 7 亿人民币）的年收入。
跨过性别、言语、年纪、区域，全民“吃鸡”
《绝地求生》风行印度各地，现已成为了朋友间联络感情的必备项目、许多家庭的日常客厅活动。“吃鸡”游戏受众广泛，集结不同性别、言语、年纪、区域的玩家。
比方来自印多尔的21 岁的 Paridhi Khullar 。她白日从事电影和各式活动的线上营销作业，晚上则化身玩家，在《绝地求生》的虚拟小岛上抢夺资源和兵器，拼杀成为最终的幸存者。她和 Aaditya 相同会直播自己的游戏进程。 她表明：“ YouTube 的‘超级留言’打赏帮了我很大的忙，直播自身能挣到的钱真的很少。”
Paridhi 靠直播《绝地求生》一个月大约可以挣到 5 万卢比（约 5000 人民币），其间 80% 左右来自粉丝经过“超级留言”功用进行的直播打赏，其他则来自 onePlus 等品牌的资助。YouTube 往往会从主播的收入中抽成 30% 。
明星主播在 YouTube 上取得百万观看量的成功事例，影响了印度游戏直播频道的展开。YouTube 现已上线了四五十个频道，其间不乏用泰卢固语、旁遮普语等区域方言播出的频道。此外，还呈现了环绕这些明星玩家组成的电竞战队。他们会参与印度各地举行的锦标赛，优胜赛队奖金高达 500 万卢比（约 50 万人民币），最新的手游版《绝地求生》印度巡回赛（PUBG Mobile India Tour）奖金池总额更是高达 1500 万卢比（约 150 万人民币）。这场竞赛并没有挑选在孟买、班加罗尔或德里这样的大城市举行，而是选在了斋蒲尔、古瓦哈提、维沙卡帕特南和普纳这些小城镇，足以阐明这款游戏在印度全国各地都很受欢迎。
游戏发行商是热度背面推手
Nazara Games 首席执行官 Manish Agarwal 说：“《绝地求生》就像音乐和漫画相同，成为了一种盛行文明，在不同性别、区域的玩家之中风行。风趣的是，许多游戏内购买行为都是出自虚荣心。”他着重，《绝地求生》和其他印度游戏业界享有平等盈余规划、赌真钱的赌博类游戏职业，如梦境体育类游戏、拉米纸牌，是不相同的。
为了保持游戏热度，《绝地求生》的发行商腾讯一向大敞资金龙头，划拨了 5-7.5 亿卢比（约 5000 万-7500 万人民币）的年预算，用于在印度各地展开电竞和《绝地求生》锦标赛，约请玩家组成团队参战。消息人士称，腾讯的商场营销费用和服务器开支也很高。但是他们表明，腾讯在印度的这些出资没有完成盈余。商场分析公司 Sensor Tower 的数据显现，《绝地求生》七月全球总收入为 1.67 亿美元，同比增加 748%，令人震惊。虽然印度的《绝地求生》游戏用户数量可以稳坐前三，收入却只是排在第 11 位。
据紧跟游戏商场动态的专家表明，此前占有过附近商场份额的只要 Candy Crush 和 Ludo 等寥寥几款游戏。印度此前完成盈余的游戏公司，依托的都是赌真钱的梦境体育类游戏（如 Dream 11 ）和卡牌类游戏（如 RummyCircle 和 Teen Patti ）。《绝地求生》现已不只是是一款电子游戏，它在印度所构成的巨大影响力，可以推进整个印度游戏工业的展开，打构老练的商业形式。
Sanjot Malhi 在危险出资公司经纬印度作业，担任顾客、媒体和游戏商场。他表明：“《绝地求生》协助印度硬核手游商场在用户、使用率和变现这三方面完成了指数级增加。《绝地求生》呈现后，印度硬核手游商场翻了 2-3 倍，玩家每天游戏时长超越一小时。咱们第一次在印度看到，一款游戏的使用内购买可以取得可观的收入。《绝地求生》做到了他人做不到的事，是印度游戏和电子竞技未来的一根风向标。”
“吃鸡”小贴士：
游戏形式：《绝地求生》开始上市时是一款 PC 游戏，2018 年 3 月推出手游，在印度大受欢迎。在这款多人游戏中，百名玩家将会被投放到一座岛上战役，活到最终的人即为赢家。《绝地求生》也成为了一种交际方法，一份陈述显现，46% 玩家会使用语音评论游戏战略，沟通《绝地求生》以外的论题。
设备支撑：作为一款占用 2GB 存储空间的超大体积游戏，《绝地求生》所取得的空前成功是有目共睹的,其他人气游戏如微战略消除手游《糖块传奇》(Candy Crush) 和棋牌游戏《迷你飞行棋》 (Ludo) 都只要不到 100MB。现在，《绝地求生》也已推出精简版，装置只需要 500MB 存储空间。
盈余战略：《绝地求生》开发商 PUBG Corp. 出价格值 800-3000 卢比（约 80-300 人民币）的季度通行证。玩家可经过季度通行证可晋级游戏排名，对人物进行个性化设置；明星玩家直播游戏进程时可经过 YouTube “超级留言”功用取得粉丝打赏；尖端玩家，如 Dynamo 、 Mortal （游戏昵称）等也会经过参与联赛，挣取数十万卢比的出场费；一般玩家可在 WhatsApp 和 Telegram 群组里押注竞赛。YouTube 正在设法触摸《绝地求生》的发行商腾讯，与亚马逊旗下相同进行《绝地求生》直播的电竞直播渠道 Twitch 竞赛。小公司则抓住时机出售游戏配件： Crystal Place 和 RPM Enterprises 在电商网站 Flipkart 和亚马逊上卖出了几千件《绝地求生》触发和操控手柄，单价都在 100-300 卢比（约 10-30 人民币）。
里程碑：印度手游版《绝地求生》下载量达 7100 万；精简版手游《绝地求生》上月推出至今下载量达1630 万；《绝地求生》在印度总收入达830 万美元；《绝地求生》印度收入在全球总收入（ 8.6 亿美元）中占比达1.5%。
修改 | 郭辰@36氪出海
图 | 东方IC
