编者按：本文来自微信大众号“壹娱调查”（ID：yiyuguancha），作者 王心怡，修改 冒诗阳，36氪经授权发布。
跟着《山月不知心底事》《老酒馆》《陆战之王》等剧开播，剧集商场开端进入献礼时刻，暑期档逐步收官。
依据云合数据统计，2019暑期档共上新233部剧集，比较2018同期的248部数量上略有下降。即便如此，本年暑期剧集类型多样，腰部剧集团体迸发成为最大亮点。掩盖不同类型、不同圈层的剧集逐步传递，屡上热搜。
尽管总量上坚持安稳，可是本年暑期档全体却呈现出“紊乱”的局势，“撤档”、“裸播”、“提档”频发。
《半生缘》《大明风华》撤档，遭受改档的《神州缥缈录》忽然宣告上线，《大宋少年志》突遭提档，《长安十二时辰》《陈情令》等剧开播之前也几乎没有任何宣扬。
“介质原因”、“限古令”等等让这个暑期档充溢意外和不确定性。或许正是由于这些不确定性，让安全播出成为剧方、渠道方最大的诉求。
一起，回忆暑期档成果，各卫视、渠道都有亮眼剧集。因而，如此“紊乱”、包括了如此多剧集的暑期档，却显得平缓许多。
细数各大渠道，爱奇艺以数量制胜，腾讯视频具有高论题度的《陈情令》，而高口碑的《长安十二时辰》则为优酷在暑期档争斗中占有一席之地。卫视方面，湖南卫视凭仗高收视的《少年派》敞开了暑期档，《亲爱的，酷爱的》让东方卫视、浙江卫视狠狠地刷了波存在感。
“平缓”之下，全民爆款剧缺失。可是，纵观整个暑期档，圈层爆款剧不断，这背面其实是对各圈层受众喜爱的精确把控。首要，是类型的细分。古装剧、都市剧又细分为不同的类型，一起还有民国、时代剧交叉其间，可谓满意了各个年龄层集体的需求。
一起，各不同品类的剧集又针对方针圈层受众拟定了不同的营销办法，这些花式营销也成为本年暑期档的一大亮点。
别的，本年暑期档造星才能仍然不减。除了李现、肖战、王一博的流量和影响力高居不下，《亲爱的，酷爱的》《陈情令》还呈现了一部剧捧红一群艺人的现象。
▲肖战、王一博《时髦芭莎》电子专刊
热烈的暑期档现已挨近结尾，但余热犹存。在贡献了不少高论题、高口碑著作之余，暑期档也为剧集商场未来的开展供给了一些考虑。
类型多样，笔直细分下的圈层迸发
各类型全面开花是本年暑期档剧集的一大特色。大IP天然不会缺席，也仍然未逃脱流量的“陪同”。
《盗墓笔记之怒海潜沙&秦岭神树》稍早上台，挑选了侯明昊、成毅和张博宇组成新的三人组，豆瓣5.6分，在《盗墓笔记》系列剧中处于居中方位。《长安十二时辰》选用了雷喜报+易烊千玺的组合，口碑不错，仅仅由于剧情不流畅，热度上稍有缺乏。《神州缥缈录》“裸播”而来，却由于关于原著改编过多、剧情逻辑有缝隙等问题，吐槽声不停。
▲《神州缥缈录》剧照
仅从暑期档这三部剧集来看，尽管不能说“大IP+流量”现已失效，但观众明显愈加重视影视剧自身的质量。
古装剧仍是暑期档的主阵地，其细分的仙侠、古偶、权谋、武侠、神话、传奇等各种类型，均呈现在剧集名单中。向来是剧集体裁主力军的都市剧，从家庭、偶像、悬疑到言情、奇幻、勉励等等一应俱全；一起还有芳华、民国、时代剧交叉其间，能够说是满意了不同集体的需求。
类型剧成为一大亮点。《陪你到国际之巅》《亲爱的，酷爱的》《全职高手》用电竞、竞技点着夏天；《追球》《斗争吧，少年》《极限17:与你同行》裹挟着芳华剧的外衣，将体育体裁范畴不断扩展。
▲《全职高手》剧照
不断细分的剧集类型背面，是观众更多的挑选和制造方对圈层喜爱更好地掌握。
赶着高考完毕的特别时刻段，于暑期档结尾播出的《小欢欣》，招引了18——24岁的学生党们；仍然要面临工作压力的30岁左右女人，是《亲爱的，酷爱的》《暗恋橘生淮南》《陪你到国际之巅》等快节奏、故事相对简略的剧集的最大受众。
除了收割女人观众，本年暑期档也满意着男性受众的需求。《神州缥缈录》受众男女比例挨近1:1，《全职高手》降低了爱情元素，将热血、燃作为中心，男性观众占比到达47%，而丝丝入扣、稍微烧脑的《长安十二时辰》男性观众占比到达56%。
如此详尽、笔直的分类下，是不少剧集的圈层迸发。壹娱调查（ID：yiyuguancha）整理了6月1日——8月31日上线、豆瓣评分超越6分的剧集，到达24部，其间《长安十二时辰》和《小欢欣》的8.4分，在本年已播出的剧会集也位列前茅。
一起，经过表格还能够看出，这些剧集包括了各种类型，古装、悬疑、神话、时代、近代革新等等，能够说，多种类型都为暑期档贡献了高口碑之作。
而归纳云合数据有用播放量榜单来看，这其间比方《亲爱的，酷爱的》《少年派》《小欢欣》《陈情令》等又有极高的播放量，可谓收视、口碑双收之作。
大IP、小而美，男频、女人向，实际体裁、芳华竞技……愈加笔直的类型细分，愈加精准直击圈层喜爱，让暑期档高口碑、高论题、高收视剧集频出。而这背面，也少不了营销的助力。在本年暑期档略显“紊乱”的态势下，营销也有了更多的“玩法”。
花式营销吸粉
遭到方针环境的影响，如平常相同，未播之前经过曝光剧照、花絮等办法进行宣扬的办法，在本年的暑期档并未大规模呈现。但这并不阻碍在剧集上线后，进行花式营销，而且在这些花式营销的助推下，这些剧集坚持了高热度与高重视度。
以抖音为代表的短视频渠道现已成为剧集宣发的重要阵地。这类渠道具有传达速度快、用户数量大且受众面广的特色，更简单构成分散，拓展宣扬的广度、增强影响力。“以短带长”也成为暑期档剧集常用的宣扬办法。
高口碑、高热度的《小欢欣》凭仗5561.4万点赞数成为影视剧官抖总点赞量榜首，单条视频最高播放量到达6311.8万，14个单条视频播放量超越100万，共登上28次抖音热搜。
另一部都市剧《亲爱的，酷爱的》340.5万粉丝，获赞2954.7万，成果相同亮眼。
而带火了两位流量的《陈情令》，官方抖音号粉丝数超越285万，点赞数超越3916万，更是登上抖音热搜56次。
不只抖音、快手，乃至像小红书这样具有上传短视频功用，以标示日子、共享安利为宗旨的渠道，相同也成为发酵的渠道。花絮+剧情片段，官方运营+粉丝自发安利，短视频成为带动、反哺长视频的有力手法。
除了短视频渠道，多内容交际渠道联动也是暑期档剧集营销的一个办法。除了常见的豆瓣、知乎谈论、短评等办法，本年暑期档的剧集还打通了更多的内容交际渠道，并引起了重视。
比方，《亲爱的，酷爱的》就为剧中人物开通了微博，以人物口吻、性情发布内容、与粉丝互动，并紧跟剧集更新，其间佟言的微博直到9月2日还在更新，而且仍然得到近2500条谈论。
这样的互动还呈现在网易云音乐中，佟言的账号鱿小鱼共有474.3万粉丝，最新一条动态还取得了近1.5万的点赞。
相同的，《全职高手》《加油，你是最棒的！》等剧也为剧中人物开通了微博，并坚持内容更新与互动。
如此办法，让粉丝更有参与感，在坚持热度的一起，也最大程度地开掘和延伸剧集的价值。
除了尽可能包括多种特点渠道，剧集还针对不同圈层拟定不同营销办法，这一点，《陈情令》特别“专业”。
针对cp粉，不断放出剧中各种组合的片段和花絮；为了收割书粉，剧中复原的原著中高能片段，单剪放送；选用101形式，向饭圈文明挨近，赢得饭圈女孩好感；与店肆协作推出衍生品，又招引汉服爱好者的重视。办法多样，赋有针对性，现在看来，效果显著。
实际上，本年暑期档几乎没有呈现未播先火的状况，可是多渠道联动、针对不同圈层的花式营销，让这些剧集在开播之后热度不断攀升。这也成为暑期档除了剧集自身之外的一个风趣的亮点，也为未来剧集营销供给了更多的思路。
而愈加精准的类型把控，加上收割不同圈层的营销办法，则更简单助推高流量艺人的发生。由此，本年的暑期档造星才能愈加微弱。
剧集造星成趋势
上一年暑期档，朱一龙凭仗《镇魂》一跃成为当年的尖端流量之一，而同年另一个新晋尖端流量则来自于选秀类综艺《偶像练习生》的蔡徐坤。
▲《镇魂》朱一龙剧照
本年，偶像类选秀节目乏力，暑期综艺并未发生高流量艺人，而暑期档剧集商场的造星才能则越发凸显，填补了空白。李现、肖战、王一博成为了这个暑期档热度最高的三个姓名。
《陈情令》播出期间，王一博微博涨粉超越1700万，肖战涨粉超越1400万；李现凭仗《亲爱的，酷爱的》涨粉也超越1400万。
这三位明星能否成为非夏天限制男友，还需要时刻的查验，但至少现在来看，三人的热度仍然不减。
微博第36周（9月2日——9月8日）的明星超话排行榜上，肖战坐落第三位，王一博第五，李现第八。
李现《时髦芭莎》的电子刊单人销封销量超越47.8万，肖战连续官宣了电影《诛仙》和剧集《余生请多指导》，王一博商业代言、综艺气势不减。
▲李现《时髦芭莎》电子专刊
事实上，女人一直是剧集商场的首要受众，中青年女人则是其间的主力。依据艺恩数据的用户画像，《陈情令》观众的男女比例约为3:7，《亲爱的，酷爱的》约为2：8。而甜宠、耽改剧一直是简单取得高重视度的类型，更易抓获女人受众的心。再加上恰逢暑期，以及营销的助推，造星也就天然而然。
除了三位高热度夏天男友，本年暑期档剧集开端大量呈现一部戏带火一群人的现象。
比方，《陈情令》的艺人有十位微博涨粉量超越100万，其间艺人汪卓成微博涨粉超越600万，宣璐涨粉370万+，于斌涨粉涨粉350+。而这些艺人也被粉丝冠以“陈情天团”的称谓。
《亲爱的，酷爱的》《全职高手》也由于体裁的原因，以战队为单位，展示其间性情悬殊的人物，捧红了不少艺人。“组团圈粉”，这或许也能够为剧集造星供给一个新的思路。
“乱”而不“凶”、“玲琅满目”的暑期档现已结束，上新数总量趋稳，圈层热剧层出，好像为影视隆冬打了一剂强心针。多特点渠道联动、多样圈层花式营销，“组团造星”也为剧集商场供给了新的思路。可是，档期问题仍然是轰轰烈烈背面的那团迷雾。
