剧集暑期档正式宣告完毕，复盘与反思是职业“国际惯例”。
进入融媒年代，在特定时期对职业开展进行回忆，需求大数据的支撑，依据不同维度的数据概括总结，最能洞悉一段时间内职业现状以及未来开展趋势。纵向来看，2019年的剧集暑期档相较从前热度更高：14部新剧热播，其间有6部上星剧收视破1%，播出剧集类型更多元;横向比较，相关于充溢不确定的电影职业来说，暑期档的剧集商场有惊无险，此前好事多磨的剧目平稳落地。
近期猫眼发布的《暑期档上新剧集数据洞悉剖析陈述》给职业打开了一扇回溯剧集排播、收视、类型等不同维度数字化洞悉暑期档职业现象的窗口。在新剧调查(ID：xinjuguancha)看来，大数据关于内容商场的经历总结与反思当然重要，更值得考虑和学习的是怎么用数据思想深化到内容出产和营销环节。作为整个影视工业链上的重要一环，通过这个暑期档，咱们发现，职业界如猫眼等依托互联网大数据发家的公司，正在用数据思想服务并影响着职业生态。
14部热播剧背面：内容多样化、笔直化
依据猫眼发布的《暑期档上新剧集数据洞悉剖析陈述》(以下简称《陈述》)显现，2019年暑期档剧集商场具有以下三点显着变化：
榜首，暂别头部大剧年代，多样化开展成趋势。陈述显现，2019年暑期档合计上新剧集14部，其间现代剧8部，占比过半，到达57%;古装剧5部、近代剧1部，别离占比36%和7%。暑期档向来是制片方排兵布阵焦点，学生观众团体大幅激增，途径和片方都看准这一机遇用年青化的内容招引年青观众团体。从前的暑期档，古装剧一家独大是常态，观众中心相同流传着“不看《还珠格格》《西游记》的暑假，不是真暑假”的说法。
本年的暑期档打破古装一家独大的趋向，剧集类型愈加多元，内容笔直化，统筹不同团体的受众诉求：《亲爱的，酷爱的》用甜宠收割少女心;《全职高手》《斗争吧少年》等剧诠释芳华热血;《烈火军校》双向交融年代和军旅元素，带来新的观感;古装剧也有了内部细分，《长安十二时辰》《大宋少年志》等著作融入悬疑元素，《辰汐缘》《陈情令》展现东方古风审美。从2019年的暑期档内容散布可以看出，未来的剧集商场将更倾向笔直化、细分化，“圈层爆款”将成为“全民爆款”之后的全新点评维度。
第二，暑期档剧集商场的收视率空前高涨。依据《陈述》显现，2018年头部内容领衔趋向显着，古装玄幻爱情体裁剧《香蜜沉沉烬如霜》凭仗1.3%均匀收视闻名暑期档，且优势显着。到2019年暑期档，14部新剧开播，其间6部均匀收视到达1%以上，且进入“收视1%沙龙”的著作之间距离并不显着，展现出分众视界下笔直内容强有力的商场潜力。
第三，中小本钱甜宠剧仍遭到制片方和商场的两层喜爱。猫眼《陈述》显现，甜宠剧在暑期档一直保有较高的论题度，在微博这一年青观众集合程度高的交际媒体途径，《亲爱的，酷爱的》论题阅览量到达561.24亿，在短视频范畴，《亲爱的，酷爱的》也以11.4万的发布量居于前列。“甜宠”类型在未来的电视剧商场仍将占有一席之地，“她经济”与“甜宠”背面的年青女人用户高度重合，本年的暑期档商场甜宠类型的商场向好再次给该类型注入决心，不过摆在内容出产者面前的应战也相同严峻：怎么为甜宠加料，防止同质化的危机。
从旁观者到参与者：“进击的”猫眼
大数据除了为复盘供给维度和参数，供给数据的公司还能以怎样的方式影响职业，猫眼在本年暑期档扮演的多重人物让职业看到新的或许。除此之外，以海量数据为依托，数据思想还深化到影视内容出产营销的工业链中，成为职业立异开展的润滑油和驱动剂。
本年的暑期档剧集商场产生了一个风趣的现象：多部由网络文学改编的著作在播出后呈现“低开高走”的口碑态势，《陈情令》豆瓣评分涨幅超越3分，《宸汐缘》2分，《全职高手》涨幅也近1分，“团体真香”的背面，是播出期间使用大数据的指引，活跃采纳相应的营销形式带来的实验性成功。
这种测验首要体现在途径的多维立体化，调集全媒体矩阵，完成营销内容多途径掩盖。多部剧口碑的逆袭，给职业开释的信号相同显着：大数据对舆情的实时监控，正在从结尾向中端推动，从而影响内容营销推行。以《长安十二时辰》为例，该剧在播出期间，猫眼媒体矩阵在抖音、微博等15个途径进行“轰炸式”推行：猫眼抖音三大账号联合发布26条，总播放量2500w+;多条爆款，单条最高播放量600w+，累积点赞300w+;论题#雷喜报在线夸易烊千玺#登热搜前三。与此一起，猫眼作为《长安十二时辰》的出品方之一，在营销方面的优势更为显着，可以从上游明晰内容亮点，有的放矢。
相同，猫眼也为暑期档多部热剧供给了营销支撑，在《亲爱的酷爱的》播出期间，猫眼抖音途径三大账号联合发布100余条短视频，总播放量3.9亿;多条爆款，单条最高播放量6000w+，累积点赞2000w+;10余次登上热搜榜，其间#杨紫李现吻戏花絮#登热搜榜首。微博途径发布宣扬内容20条，总阅览量2000w+，视频总播放量3000w+，猫眼媒体矩阵联动新浪文娱矩阵@微博视频@微博文娱@微博娱评团等黄蓝大v实时推行助力热度登顶;图文视频一起发力，相关报导20余篇，完成全站平铺曝光。
猫眼具有美团、点评、微信、QQ、猫眼、格瓦拉六大流量进口，为剧集的宣发供给曝光展现资源。例如，猫眼作为《长安十二时辰》的宣发阵地，易烊千玺的剧照接连5天登上猫眼电影APP开屏，雷喜报剧照也霸屏2天，强势曝光。线下方面，全国范围的线下取票机页面，投进《长安》的宣扬海报
除了调集线上资源，针对不同受众团体进行内容营销，猫眼在暑期档还使用本身的用户集群优势，打通线上线下的途径，联合服务于内容。暑期档猫眼为腾讯视频网剧《全职高手》供给了猫眼影迷会全国四城观剧及主创见面会，成都、重庆、大连、沈阳4城联动，增强与粉丝的深度互动，一起也是猫眼初次打造剧集线下观剧活动。
从电影到剧集：全文娱战略的暑期档阶段性成功
内容笔直细分，带来的问题是怎么协助笔直内容触达既定的用户。
内容营销从1.0年代向3.0年代跨进。1.0年代是传统营销阶段，“占坑式”宣扬刷存在感，缺少一起规划和观众的互动，难以触达方针用户;2.0年代进阶，相对来说以来宣扬营销团队的“经历主义”，简单呈现的问题是套路化，途径单一，用户喜爱摸排不行明晰;大数据服务影视内容工业带来的改造现已将营销带进3.0年代。提早性、引领性、互动性兼具，途径、玩法、把戏多，舆情实时监控，及时调整宣扬战略。从本年的暑期档反应来看，这段整合营销的进阶之路，猫眼不光应该有名字，且获得了阶段性的成功。
本年猫眼发布全文娱战略，票务、产品、数据、营销、资金五大途径一起组成“猫爪模型”，服务于电影、剧集、现场文娱、短视频、音乐、演员等全文娱职业。这个暑期档，猫眼明显现已将在电影范畴现已获得的成功经历转化为适用于剧集范畴的实战经历。
首要是以大数据为依托，为评价一部剧的播出作用供给参照系。猫眼专业版拓宽专门的剧集版块，电视剧、网络剧实时热度一望而知，一起可以细分为网络途径、电视台途径等多途径。一起供给实时直播重视度、市占率等数据维度，做复盘和比照一望而知。猫眼也为《长安十二时辰》《陈情令》等多部热剧供给数据支撑，关于制片方来说，这为剧集播出后的复盘供给了详实、可供参考的不同数据维度，有助于全方位地对内容作出审视。
其次，从本年的暑期档不难看出，剧集范畴在内容营销层面愈加垂青互动性，对用户审美诉求的及时掌握，可以协助剧集在言论引导方面占有先机。猫眼本来服务于电影端的经历更具优势，将电影经历引进剧集，可以带来新的血液和新的力气。
最终，根据大数据对用户的摸排，猫眼不论是作为内容出产者仍是营销助力者，都将会成为最“懂”用户、离观众最近的人，及时洞悉用户的审美诉求，及时反应到内容出产范畴，完成商场-出产者-用户之间的无缝联接。
透过整个2019年的剧集暑期档“高热”的表象之外，从头界说数据的含义、理性看待大数据思想指引下的内容出产和营销势在必行。猫眼在这个过程中做了“首先吃螃蟹的人”，可以带来怎样的革新，还需拭目而待。
