9月17日，改编自阅文集团（0772.HK）大神作家萧鼎经典网络文学著作《诛仙》的电影《诛仙Ⅰ》票房打破3亿，上映接连5个单日斩获当日票房榜首，成中秋档票房冠军。
电影《诛仙Ⅰ》是由阅文集团旗下影视制作与发行渠道新丽传媒出品，阅文一起也具有原著小说独家电子版权，现在旗下QQ阅览、起点读书、红袖读书都可以阅览《诛仙》正版原著。结合电影热映，阅文集团多个阅览渠道联合新丽，经过多种互动玩法进行IP粉丝激活，进一步推高原著小说热度，使著作阅览量和收入均呈现显着添加。数据显现，电影上映期间，QQ阅览《诛仙》小说全渠道总收入添加11.7倍，阅览量添加11.7倍；起点读书《诛仙》原著阅览量添加8倍，收入添加10倍以上；红袖读书《诛仙》著作点击量较从前提高300%。
影视著作与原著的“互粉”进程，正是IP固本纳新，继续扩展影响力和勃发生命力的破圈进程。《诛仙》原著与电影的互促闭环，再次印证了书影音场景联动的前瞻布局，也充分体现了头部IP在阅览、影视等多场景延展的可塑性。
书影音互促共振 延伸IP生命周期
作为连载10余年人气经久不衰的丰碑之作，《诛仙》发明了一个气势恢宏的仙侠国际。该书全网点击过亿，被称为“后金庸年代的武侠圣经”，并在2018年第三届我国“网络文学+”大会上被选为“网络文学展开进程中的20部优质IP”之一。QQ阅览渠道上，《诛仙》小说保藏超231万，打赏超10万次，起点读书APP上原著也取得了237万张引荐票，“诛仙”IP的影响力可见一斑。
带着“国民IP”的影响力，电影《诛仙Ⅰ》具有杰出的观众根底，中心观影人群与原著受众呈现高度匹配。依据猫眼专业版数据显现，25岁到34岁观众是《诛仙Ⅰ》的主力观影人群，占比达到了46.4%，男性观众占有一切观影用户一半以上，这些特征与原著《诛仙》的书粉画像吻合度很高，可以说原著粉丝是支撑电影《诛仙Ⅰ》票房的中坚力量。
而经过电影这种具有群众影响力的方法，“诛仙”IP在具有榜首代粉丝的一起，也完成了“Z代代”影响力的夯实，以书影音场景的联动，对初代粉丝进行唤醒和稳固，也收成更多年青人和电影粉丝的喜欢，。
在电影上映期间，阅文集团旗下阅览渠道建议一系列运营活动：QQ阅览聚合原著经典内容，设置有奖活动激活书粉重视，为电影引导人气；起点读书、红袖读书则上线了与原著内容深度结合的答题互动游戏，鼓励用户赢取电影票和电影周边。此外，经过QQ阅览、起点读书、红袖读书与电影官微进行活跃互动， 取得千万级曝光量。
一起，凭仗电影明星主创的影响力，QQ阅览对扮演“张小凡”的青年艺人肖战进行了独家访谈，经过明星谈原著的方法，进一步引导原著回流。现在QQ阅览相关微博论题曝光总量打破2500万，单条官方微博转发近60万。
这一系列将电影与原著深度交融的构思策划，既助力了影片的宣发，又在无形中引导了用户重视焦点向原著的搬运。某种程度上来说，电影《诛仙Ⅰ》成为了阅文集团为“诛仙”这个大IP“圈粉”的一种方法——以电影为枢纽，唤醒老用户对《诛仙》的酷爱，招引新用户阅览《诛仙》原著。尽管电影上映有热度周期，但IP的影响力却不断延展，新老用户在看电影、读原著之间切换，使得IP的生命周期不断延伸，影响力继续破圈。
文娱商业方式联动 国内IP开发走向交融老练
此次书影音联动事例并不是阅文初次实践。一直以来，网络文学作为IP改编源头，为IP衍生著作自带粉丝，已是业界一致。但越来越多的人意识到，除了原著能向影视著作导流，影视著作也能反向为原著圈粉，书影音的共振打破了阅览鸿沟。抢手IP剧的呈现，供给了一个阅览需求被激活的触点。
以年头上映的电影《漂泊地球》为例，新年档票房冠军《漂泊地球》也带动了原著大火。据QQ阅览数据显现，《漂泊地球》电影上映两日，QQ阅览渠道上《漂泊地球》原著小说点击数就现已较此前添加12倍，阅览用户数更是添加敏捷。在收入方面，电影上映首日，QQ阅览渠道《漂泊地球》原著小说当日收入较前一日就现已添加近400%。
阅文也针对热播电影电视剧规划了一系列结合玩法。起点中文网合作电影上映展开了为期一周的《漂泊地球》五折阅览活动，活动期间，《漂泊地球》阅览页面较之前添加近4倍，著作保藏人数添加6倍以上，订阅金额和订阅人数添加约7倍。实际上，当《将夜》、《斗破天穹》、《凰权》等IP剧热播时，原著热度都有显着提高。
由影视著作的口碑效应，延伸至文学内容，不只可以匹配更多的圈层用户，更可以添加渠道与用户之间的互动感，培养运用习气，为渠道拉新促活。抢手小说被改编成影视剧，带动大批读者成为观众，而影视剧的热播，又将一批观众转换为读者。以文学驱动影视，影视反哺网络文学，影视著作和原著的相得益彰，让抢手IP构成一个愈加完善的产业链。
这也是国际范围文娱商业方式联动的要害。迪士尼凭仗动画发行、主题公园创收、品牌授权和连锁运营的多次序收入方式，拓荒出了IP价值品牌化的多条途径；好莱坞依托强壮的跨前言叙事才能，归纳运用漫画、电影、电视剧等多种媒体方法构建出了一个完好的文明国际。
经过书影音打破各种文娱方法的鸿沟，环绕IP创建出一个多维度、丰厚的内容方法矩阵，聚合IP用户，国内IP开发正逐渐走向交融和老练。
