编者按：本文来自微信大众号“中新经纬”（ID：jwview），作者闫淑鑫，36氪经授权发布。
近来，一则老干妈的视频广告登上了微博热搜，宅男女神“老干妈”变身萝莉少女，加上鬼畜的舞蹈、不断循环的洗脑神曲，引来不少网友围观和热议。
据了解，老干妈历来以“不上市、不宣扬、不融资”自居，这一次却破天荒地出了广告片，这是要“真香”的节奏？
01老干妈“土摇MV”受热议
近来，宅男女神“老干妈”联合聚合算拍了一则视频广告，“拧开干妈，看穿全部”的土摇音乐和魔性歌词，较为洗脑：
这是大壮结业两年多，都还没找到作业
这是小翠加班两点多，肚子饿到发颤抖
他掏出辣酱，哇喔这滋味
Check it out
愿望在前方，吃好才合算
拧开干妈，看穿全部
拧开干妈，看穿全部
▲老干妈视频广告截图 来历：腾讯视频
上述视频广告发布后，引发网友热议。中新经纬（微信号：jwview）注意到，到9月18日上午，微博上关于“老干妈土摇MV”的论题评论已超2000条，阅览量更是到达了387万。
有网友表明：“广告一出，顿然觉悟，去超市除了能够捏方便面，本来还能够拧老干妈，解压。”还有网友称，“拧开干妈看穿全部，成功被洗脑。”“真的是土嗨土嗨的。”“接地气，贴合产品，这个舞能够说让人过目不忘。”“本来这才是老干妈的正确翻开方式。”“干妈你变了。”
值得一提的是，老干妈此前一向以“不上市、不宣扬、不融资”自居。据了解，老干妈创始人陶华碧此前曾多次回绝地方政府的上市提议，乃至还提出了“上市圈钱论”，以为“上市是诈骗人家的钱”。不仅如此，老干妈还曾多次着重公司不会做广告。
9月18日，中新经纬就上述视频广告致电老干妈，其相关作业人员称“不太清楚”。“咱们总公司这边是不做广告推行的，可能是下面的经销商或分销商做的。”该作业人员如是说。
02“辣酱新势力”进场，老干妈求变
尽管老干妈坚称自己并未“改口”，但实际上，上述广告并非老干妈这家创建20多年的辣酱品牌榜首次做出改动。
上一年9月，在春夏纽约时装周上，印有陶华碧头像及中文“国民女神”、英文“sauces queen（辣酱皇后）”字样的卫衣露脸T台。老干妈天猫旗舰店更是顺势推出“99瓶老干妈+OC定制卫衣”辣椒酱套餐，以及满1999元送OC定制卫衣、满999元送OC定制围裙等促销活动。
业内人士指出，老干妈做出上述改动，或是为应对来自“辣酱新势力”的应战。
材料显现，2016年5月，老牌歌星林依轮创建辣酱品牌“饭爷”，瞄准中产及年青的互联网集体，凭借着明星光环敏捷走红网络，上线2天卖出3万瓶，上线3个月，取得8300万元融资，估值到达3.6亿元。
同年9月，相声艺人岳云鹏建立“嗨嗨皮皮岳云鹏星店”，上线榜首个月就卖出1.86万瓶辣酱。之后，艺人黄磊也牵手呷哺呷哺推出了自己的辣酱品牌。
战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊指出，老干妈现在面对一些竞争对手的应战，新的办理层就任后，或巴望在经营策略、营销形式上做出调整，以应对日益剧烈的商场竞争。
据了解，2014年6月，老干妈股权结构发作改变，陶华碧将个人仅持有的1%股权转交给次子李妙行（曾用名李辉），李妙行持股51%，李贵山（陶华碧长子）持股49%。这意味老干妈进入了“后陶华碧年代”。
徐雄俊向中新经纬剖析，老干妈在多年的开展中，一向都牢牢掌握着辣酱商场的领导位置，且遥遥领先，“尤其是在顾客的品牌认知方面，老干妈有着很强势的位置。尽管辣酱职业进入门槛不高，且没有显着的技术壁垒，但后来者想要撼动老干妈的商场位置仍然很难。”
▲超市货架上摆放的辣酱产品中新经纬闫淑鑫摄
不过，在我国食品工业剖析师朱丹蓬看来，跟着消费主体发作变化、消费分层现象更加杰出，老干妈想要守住这一商场，必须在立异方面投入更多的精力，包含办理理念、广告营销等层面。
值得一提的是，老干妈所面对的不仅是“外患”，也有“内忧”。据媒体报道，本年5月份，老干妈的配方走漏，公司离任人员转投他厂，这导致老干妈丢失1000多万元；8月份，老干妈厂区失火，失火厂房产能占老干妈总产能的近1/3。
不仅如此，还有不少顾客反映“老干妈变味了”。“有一次，我在网上了买了两罐老干妈，其间一罐翻开没多久就发霉了，这种状况我之前从没遇到过。”家住北京的李先生告知中新经纬。
与此同时，微博上也有网友留言称“老干妈的滋味没曾经好了”“滋味的确大不如前，只剩下牌子了”。
朱丹蓬说，现在，我国快消职业呈现出一种多品牌、多品类、多渠道、多场景、多消费的开展趋势。在这样的全体环境下，企业仅凭本身多年的沉积和堆集来推进开展，速度相对较慢，也很难耐久。“所以，凭借一些外在的力气，比方广告营销、资本运作等，来完结企业的进阶开展，便显得十分必要。”
注：封面图及导语图为视频广告截图，来历腾讯视频
