编者按：本文来自微信群众号“全媒派”（ID：quanmeipai），作者腾讯传媒，36氪经授权发布。
新媒体年代，报纸杂志停刊早已不是什么新闻。但悲叹“纸媒已死”并无本质含义，寻觅新出路才是燃眉之急。全媒派往期推文《美国日报纷繁“缩刊”转型数字化》中说到，美国报业给出的解决方案是——减缩发行天数，将“日报”分发机制转变为一种“数字化+纸媒”的结合体。
报纸在缩版减刊，寻求数字化转型，那么同为纸质前言的杂志又该怎么做？本期全媒派（ID：quanmeipai）取得授权，揭露《榜首财经》YiMagazine副总修改陈锐做客全媒派真爱群的讲座实录，来看杂志怎么进行数字化转型。
线上：探究付费订阅
本年1月，咱们在榜首财经APP中的VIP频道里上线了付费产品。但其实杂志自身仍是周刊的时分，电子版别就现已上线收费了。咱们其时最朴素的主意是，纸刊有自己的价值，假如在网上把它变成免费阅览的东西，那关于一切购买纸刊的读者都不公正。所以咱们很早就开端做付费阅览，一向从周刊延续到月刊。
杂志自身的线上付费，咱们在Yimagazine的APP上实行了两种方式。榜首种是购买阅览权的方式。读者可以挑选订阅一个月、几个月或许是一年，所购买的就是在这个时刻段之内的阅览权。第二种是单篇的付费阅览，价格比较低，单篇两块、三块、五块都有。这种小额付费，合适对某一篇文章感兴趣的读者。
榜首财经APP上面的付费产品分好几种。首要是咱们杂志曩昔十年的杂志包，这是一个大的付费产品。其次是榜首财经依据自己的调性，产出的一些出资者感兴趣的硬财经内容，有出资密钥、群众解码等栏目，这些和曩昔《榜首财经周刊》、现在《榜首财经》YiMagazine的报导都有所不同，由于它具有激烈的出资导向，是以用户需求为导向的订阅内容。这部分采纳的订阅方式和杂志相同，是购买权的方式。
至于为什么会敞开订阅方式？原因很简单，好的内容是应该被付费的。我以为这是做内容的人应该有的价值观和心情，或许说是庄严。在没有新媒体和旧媒体的区别之前，我国一切的传统媒体——不论报刊仍是杂志——都是靠广告来盈余。做广告可以看作是媒体把读者“卖”给广告商。有了新媒体后，许多自媒体也干着类似的工作。
但咱们以为，已然纸媒现已被变成了小众的、奢华的阅览，它就更应该坚持做付费。从现在国际上来看，大的、好的媒体全部都在做付费阅览，不论是咱们了解的纽约时报、华尔街日报仍是FT都采纳了订阅方式。在国内，比咱们做得稍晚一些、但更坚决的是财新。财新简直一切的文章都在付费墙内，而咱们除了纸质媒体每月更新在墙内之外，其实每天都有日更的几篇文章是免费供给给读者的。
另一方面，杂志采纳线上订阅方式，也是为了让采编和内容可以更好地独立。假如有广告客户的压力在，媒体很难彻底确保自己的客观性。
订阅的现状与改动
现在，杂志在《榜首财经》Yimagzine APP的付费收入一向在增加。首要是由于杂志现已积累了十年的读者，这部分读者忠实、受教育程度高，因而付费认识相对更强；第二是由于曾经有许多读者喜爱咱们的内容，可是由于线下购买不方便，因而抛弃了购买。而现在转到在线阅览正合志愿，整个转化流程比较顺利，咱们多种付费包的规划也能满意不同读者的不同需求。
当然，促进读者为内容付费还具有必定门槛，新方式确实不易被承受。媒体身世的人，总是对内容出产更拿手一些，相应地，在杂志推行和品牌运营方面就会有所短缺。但即使在这样的情况下，杂志的订阅仍能坚持必定的增加速度，这让咱们愈加坚决了做深度原创报导和付费阅览的决计，也鼓励咱们持续为读者仔细做好内容。
内容之外，咱们也会推出一些实际的促销鼓励订阅，比如说订纸刊送电子版，或许附送一些参加线下活动的权益，让读者更多地参加进来。之后，咱们期望依据读者需求去规划更多不同版别的订阅包，让读者有更多挑选。
本年底到下一年，咱们在内容战略上还将有一个重要的改变——推出音频产品。这是一个规范的付费产品，在11月份会正式上线。许多媒体都在做音频课或许同类的音频产品，咱们以为，音频课背面隐含着责任感。一旦决议教读者某些东西，媒体有必要自己首要理清思路，所以咱们为这个产品预备了好久。
线下：深化现场查询
咱们现在具有一本月刊、一个微信群众号和一个官方APP。此外，咱们孵化了新一线城市研究所、金字招牌实验室和未来料想图三个新媒体品牌，各自都积累了很好的品牌效应。
线下杂志在未来是不可能被替代的，当然它会越来越小众。由于在数字化年代，咱们信息接纳的方法越来越多元。没有任何一个途径可以像传统媒体在曩昔那样招引一切人的注意力。除此之外，实体杂志的制造流程决议了它在时效性上不能跟互联网这个即时媒体去对立。在这种情况下，纸刊应该愈加重视内容深度、品牌调性以及规划方法——为读者供给他们在电子屏幕上无法得到的阅览节奏与美感。这些是纸刊的竞争力，也是咱们在不断加强的东西。
咱们本年年初从周刊转为月刊，外界对此有林林总总的解读，其间最多的解读是说纸刊运营困难。运营困难是刻板形象，也是现实。一切还背负着“印刷物”这块包袱的媒体，必定都困难。可是咱们之所以会持续做下去，是由于咱们从心底以为深度原创报导和纸质阅览是有价值的。并且，假如能杰出杂志相关于互联网碎片化信息的产品差异性，还会是个新时机。
现在互联网上自媒体文章众多，阅览成为一件垂手可得的工作，可是它们会对你的日子发生不少负面影响。除了让你的时刻更碎片化、让你的精力更难会集以及让你更简单遭到心情影响之外，最重要的是，让你很难对一件工作有客观、全面、正确的判别。其次，在自媒体的对比下，传统媒体成为了一个重本钱的媒体方式。去现场报导、采编、拍照、校正......这些流程自身成为了沉重的担负。但咱们以为这是有必要要投入的，假如不去现场，不去实在地采访每一个故事傍边的人，要怎么来回答这个实在国际？
我觉得实在国际必定更多地藏在一些记叙文而非议论文里边。记叙文要求写作者去到现场，去做更多的访谈，去了解国际的全貌，去用客观安静的口气书写。
深度报导的理念应该是任何一个做媒体、想做媒体或许做过媒体的人都寻求的东西。做出深度报导，作者除了会取得成就感，更重要的是，他知道自己做的工作可以传递价值。
在实际操作中，咱们更杰出选题的概念化，以及更强的策划性。比如说1月份咱们做了“云上贵州”这一选题。这是一个冷僻的选题，由于读者很难将贵州这个省份与大数据联系起来。实际上贵州省现在正在以大数据作为自己的宣扬标语。咱们前后有三个记者去做了四次查询，政府有关部门自动承受了咱们的采访，终究出产了一篇十分好的报导。在那之后，咱们还想为读者供给更多层面的内容，使社会更了解整件工作，所以还做了一篇比较社会性的对贵阳这个城市的报导。
这也是咱们一向在重度报导里做出的平衡：在一个十分深度的商业工作解读之外，也有社会视角、城市视角、文明视角。经过后者，读者可以理解在商业工作中的人和城市发生了什么样的纤细改变。
还有一个比如是，咱们七月份的封面是一篇关于上海全民评论最火热的废物分类的报导。这篇报导咱们采纳了十分共同的视角：深度记载了一个小区居委会推行这个方针的全进程。这种记载把废物分类说到了一个新高度，由于推行进程中发生了许多有意思的工作，不光是教育居民怎么样去分辩干废物和湿废物，政府、底层执行者、居民、商业力气都在其间有自己的人物。
经过这两个比如，我想要表达的是，在碎片化阅览年代，媒体越来越心情化，但咱们期望供给给读者他们应该了解或许是值得了解的常识。咱们做的工作是：提出一个策划性的选题，然后从不同的层面、不同的视点去分析目标，使读者可以有更全面的视角去看待、去判别该目标，终究构成自己的价值观或许拓宽自己的视野。这是一个十分绵长的进程，可能在当下会被概括为无用，但就像复旦的民间校训相同，“自在而无用”，这也是咱们一向在寻求的东西。
