编者按：本文来自微信大众号：赢商云智库，（ID：sydcxy2014），作者：徐娜，36氪经授权转载
据艾媒咨询计算，我国夜间消费约占全体零售额的六成，并继续以约17%的规划添加。跟着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务商场添加等，我国的夜间经济开展规划将出现爆发式添加，并在2020年打破30万亿元。另据商务部城市居民消费习气调查报告显现，现在大型商场每天18时至22时出售额占比逾越全天的一半。
在存量商业年代剧烈竞赛的压力下，为在时刻和场景上延伸消费链条，拉动消费，购物中心将目光瞄准“夜经济”，而爱玩爱闹的90/00后成为消费干流、公共交通夜间运营时刻延伸、政府方针推进等要素，也让购物中心发掘“夜经济”成为可能，并取得了不错的成果。
在夜经济活动期间，天津中冶·和悦汇月均客流量由21万人次添加到63万人次，月均出售额由469万元添加到1537万元，完成翻两番；北京中骏世界城在国庆期间出售同比提高247.89%，客流同比提高91.66%，车流同比提31.29%；北京中粮祥云小镇在端午节小长假期间，坚持日均5万的客流量；上海新六合夜间经济周末每天客流3万，拉动周边商场运营额提高17%……
为捉住“夜间消费盈余”，各大购物中心加码的夜经济，已出现出以下趋势：
❶购物中心夜间运运营态不只限于餐饮，出现多元化
除了餐饮、零售等白日和夜晚偏重的业态，以及酒吧、KTV等以夜间为主的业态，24小时剧场、24小时书店等文明类业态也逐步冒头，构成了深夜书店、夜间剧场等夜日子文明气氛，更有环绕体育赛事打造的“深夜食堂”。
❷夜间消费场景进一步交融，一站式消费成趋势
碎片化的作业方法，使顾客更喜爱集吃、喝、游、娱、购、学等功能一站式日子空间，一同满意个人对交际、休闲、健身、常识提高等需求。
赢商云智库将连续推出“购物中心夜经济专题研读”，本文以夜间专项型、夜间延伸型两个类型，挑选16家标杆购物中心，剖析其“夜经济盈余”发掘战略，以期为场所端立异运营供给学习。
夜间经济界说：发作在当日下午6点到次日清晨6点以当地居民、作业人群和游客为消费主体，以休闲、游览、购物、健身、文明、餐饮等线下为首要方法的现代城市消费经济。
夜间经济类型：①夜间专项型——酒吧、KTV、沙龙、剧院等活动时刻以夜晚为主、白日为辅的服务行业，专为黄昏和深夜打造，招引特定人群；②夜间延伸型——餐饮、购物等以白日活动为主的服务行业向夜晚延伸，延伸运营时刻，以美食街、夜市等业态为代表，内容较为单一。
注：夜间经济界说及类型界定来源于普华永道思略特。
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北京向阳合生汇——再加码夜经济，打造夜间一站式消费
开业时刻：2017年10月1日
商业修建面积：19.1万㎡
开发商：合生商业
夜间经济类型：夜间延伸型
▌晋级“深夜食堂”，跨界协作30家渠道
比较上一年，新推出的“深夜食堂”2.0版网红特征愈加明晰，在聚合旗下200余家特征餐饮商户的一同，延伸运营时刻至24点，加磅宵夜美食、特征美食，添加了边走边吃品类的比重。夜间小剧场、体育竞技、live house、场景零售等都在这一场域打开。
别的，跨界协作银行、点评、打车、直播、街舞、体育等近30家渠道，增设“补妆间”等快捷设备，联手为顾客供给一个安全、洁净、品牌化的夜间一站式消费环境。顾客不光能够吃，还能够逛、能够买、能够玩。
▌运用爱情营销方法，活泼深夜食堂消费气氛
整个街区不守时推出如情调部落、霓虹回忆、深夜阛阓、吃货轰炸机、独立摇动内核等精彩活动，增强顾客体会感和浸入感，营建具有港式风情的深夜食堂场景。
北京向阳合生汇此次推出的“深夜食堂2.0”结合了21区BLOCK的空间特点和文娱特点，经过特征美食+情方法体会+特征街区文明+爱情营销方法，满意当下消费人群多样化、沉溺式的消费需求。
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北京向阳大悦城——联手MTA，打造24小时运营地下派对空间MTA Space
开业时刻：2010年5月28日
商业修建面积：23万㎡
开发商：大悦城控股
夜间经济类型：夜间专项型
▌打造音乐、艺术、科技一体的复合式现场扮演空间
MTA Space是由向阳大悦城与夏天之声联合运营的24小时派对空间，坐落向阳大悦城B1伍台内。除了音乐现场，空间内还有鸡尾酒吧Neptunes Bar，体会艺术和艺术家周边的Venus Gallery以及专属交际派对区域Mercury Lounge。MTA Space每周将有2天运营24小时，其他时刻则运营至清晨。其间：
■舞台区估计每年举行200场以上的扮演，守时举行沉溺式艺术展览、音乐论坛及主题派对，如Beerpong啤酒桌球赛、TWERK竞赛、Open Mic、SILENT DISCO、DJ初级教育体会等；
■极光点播影院、交融生啤与美食的北平机器、咖啡品牌醒卡CMYK、FreakShake反常奶昔、锅包YOU、JUST LU IT油炸串串等14家品牌组成“深夜食堂”，供给电影欣赏、免费早餐、1小时瑜伽等，全方位服务热心夜音乐活动的年青客群；
■空间进口的周边商铺Venus Gallery与郭顶、许巍、房东的猫、Bastille等20余组国内外演员和品牌协作，长时刻售卖100余种周边品类；
■在空间规划方面，酷似太空站外表的金属原料、全息投影与雕塑结合的橱窗、时空走廊充溢未来感。
▌差异于一般夜店的立体业态，具有明晰商业方法
MTA Space经过周边、酒水、门票等方法进行盈余，在贴合购物中心的定位和客群的一同，发明了这个空间多业态调集的新玩法。
值得一提的是，向阳大悦城除了常态的“24小时派对”，还设有私密舞场“UNI_JOY afterparty”，穿插度刻读书日活动、明星活动晓岛夜读季、悦界音乐会和拾间深夜主厨日等，构成了串联青年的夜间文娱、文明和饮食等多种场景的独有夜间体会式消费生态。
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北京中骏世界城——打造白领下班小聚的“不夜城”
开业时刻：2009年8月
商业修建面积：3.4万㎡
开发商：中骏集团
夜间经济类型：夜间延伸型
▌门店团体运营至清晨，头部餐饮品牌与黑科技体会齐聚
散布在主街两边的50余家品牌，均延伸运营时刻至清晨2点，包含海底捞全球首家才智餐厅、王品牛排、海友家舞渔、米其林主厨餐厅滨江1918、沃美启泰影城、西贝酸奶屋、COFFii&JOY北京首店、喜茶、QMEX等。其间：
海底捞才智餐厅打造的大屏互动游戏与360度立体投影，让吃火锅变得科技感十足；
沃美启泰影城在国内初次将酒吧和电影结合，融入了“星级太空舱”规划理念，VIP影厅更是供给一次性拖鞋、毛毯、免费果盘的“空姐式服务”。
▌在颇具欧美范儿的室外街区，打造夜之光阛阓
中骏世界城仿效国外商业街的修建风格，参加欧式路灯、欧式桌椅、绿植等欧美大街元素；一同，在110米长的主街打造夜之光阛阓，20多辆白色小车在天黑之后入市，售卖茶具、饰品或是卤味。美景加美食，营建独具匠心的欧美范儿阛阓。
▌配套设备跟进，保证“深夜食堂”可继续运营
中骏世界城在添加保安、保洁、修理人员的一同，将项目全体运营时刻（包含空调、电梯、保安、保洁等配套设备）延伸到清晨2点，从上至下执行“开展夜间经济”行动。
作为北京第一条延伸运营到清晨2点的商业街，据计算，在国庆期间，北京中骏世界城出售同比提高247.89%，客流同比提高91.66%，车流同比提31.29%。
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北京中粮·祥云小镇——打造“深夜食街”主题街区，试水“夜间方法”
开业时刻：2014年10月26日
商业修建面积：10.6万㎡
开发商：大悦城控股
夜间经济类型：夜间延伸型
▌街区内餐厅极具“世界范儿”，推出夜间专属菜色
中粮·祥云小镇为“深夜食街”甄选了23家高质量餐厅，每晚延时运营至24点。其间包含英国茶房、普希金文学餐厅、德国现酿啤酒德国酒馆、质量西餐Plan in motion、热辣辣风情十足的美食墨西哥餐、蓝蛙餐厅、约会主题餐厅“让我们见个面”、日日香鹅肉馆等，不少餐厅专门推出秘制小龙虾、爽口凉菜等合适夜晚消费的餐品。
别的，除了夜间特征餐饮街区，中粮·祥云小镇还有电影院、夜间阛阓、街角剧场、街头演员弹唱等丰厚的文明活动可供顾客参加。
▌与e代驾协作，注册夜间接驳专线，保证顾客夜晚出行安全
因为夜间酒饮消费量大，“深夜食街”与e代驾达到协作，提高了夜间代驾的服务质量。此外，注册2条夜间接驳专线，由中粮祥云小镇别离衔接望京、天通苑两大社区，接驳地铁14号线、5号线。
据悉，祥云小镇“深夜食街”敞开的端午节小长假期间，项目坚持日均5万的客流量。
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北京西红门荟聚购物中心——敞开“消夏夜市”活动，丰厚客群夜间消费需求
开业时刻：2014年12月19日
商业修建面积：21万㎡
开发商：英格卡集团
夜间经济类型：夜间延伸型
▌延伸运营时刻，推出限时美食打折活动
商场特定周末晚大将闭店时刻延伸到晚上零点，一同举行“大牌满减、餐饮5折起”等夜间专属优惠活动。
▌各色文娱活动，营建“夜日子”气氛
“消夏夜市”期间，荟聚购物中心野外喷泉广场供给多种餐饮零售货摊，设有歇息就餐区、儿童互动游戏区、舞台扮演区等。如敞开音乐喷泉扮演、打造唯美梦境的游光乐土、约请乐队扮演，更有包含DIY手艺、插花以及原创规划品等的瑰宝集市。
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上海万象城——“造节”又“玩节”，打造沿街夜市文明
开业时刻：2017年9月23日
商业修建面积：24万㎡
开发商：华润置地
夜间经济类型：夜间专项型
▌空运真沙，打造城市沙滩party
夏天期间，上海万象城空运海滨真沙超70吨，在野外草坪营建超300坪的限时城市沙滩，设有独享休闲躺椅、可自在开战的泡泡池、High翻全场的音乐狂欢空间、可畅饮的精酿啤酒、1000只小黄鸭，草坪、沙滩、音乐与喷泉一同构筑了周边很多居民黄昏休闲好去处，填补了西上海区域夜间日子休闲空白。
▌“无NAN之境” 城市主题乐土，解锁万圣节新玩法
为迎候万圣节，上海万象城举行限时两周的野外万圣PARTY HOUSE——无NAN之境，连续打造野外街区的概念，结合万圣节主题，以年青人及亲子家庭为首要客群。
以赛博朋克风格为主打，以都市花房、萌宠阛阓等方法营建万圣狂欢季。每周守时举行南瓜栽培、花式调酒、乐队扮演、塔罗占卜、万象MINI职场家系列讲堂等丰厚活动。
联动街区租户，全体打造野外街区万圣气氛。结合蔚来、蓝蛙等场内品牌推出后备箱集市、帐子野餐等特征活动及野外场景。在夜晚的野外营建任意狂欢的气氛。
此外，上海万象城百丽宫电影院及部分餐饮店肆如湊湊、蓝蛙等均供给夜晚延伸营运服务，为西上海居民供给更优质的质量日子体会。
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上海新六合——交融当下潮流元素，打造夜间“生机街区”
开业时刻：2001年6月
商业修建面积：9万㎡
开发商：瑞安房地产
夜间经济类型：夜间延伸型
▌分时段、分区域运营，交融多元阛阓资源
500米长的生机街区以济南路为界，设置动感舞台、湖滨阛阓，以及生机乐土、艺术六合四大生机板块，运营时刻从每周五20点至下周一5点。其间：
动感舞台：联合潮流运动品牌及健身组织打造全民运动空间，每天不守时举行多场全民健身活动，包含“普拉提杆”、“燃脂搏击”、“拳力挑战赛”、“格莱美舞蹈”、“巴西战舞”等新潮健身课程，并规划音乐动感单车、亲子运动专区。
湖滨阛阓：推出如手艺饰品、规划师服装、特征工艺品等22个各具特征的货摊；并现场供给披萨、冰淇淋、饮品等餐车特征服务，在引领美食风潮的一同让顾客吃得定心。
艺术六合：联合笑果文明，每晚为顾客出现精彩纷呈的脱口秀扮演。
生机乐土：结合斯诺克、足球、废物分类等兴趣体会项目落地7组生机设备，使顾客与家人朋友一同互动同享欢喜。
别的，在顺昌路湖滨路口，将不守时有街头演员现场扮演。
▌配套设备融入涂鸦元素，营建“High”气氛
呼应上海“废物分类”方针，步行街每隔50米设置废物分类点，由专人守时清运，并特别约请华山美校师生一同参加废物桶涂鸦发明。
摒弃传统的遮阳伞、野外座椅方法，用别具构思的街头涂鸦艺术妆点公共空间，并融入脱口秀、光影游行等互动扮演，使市民在歇息一同尽享艺术兴趣。
活动期间，城管守时巡查，规范新六合生机街区的运营。据计算，新六合夜间经济周末每天客流3万，拉动周边商场运营额提高17%。
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上海静安嘉里中心——限时步行街“安义夜巷”，激活马路夜间文明
开业时刻：2013年7月12日
商业修建面积：8.6万㎡
开发商：嘉里建造
夜间经济类型：夜间延伸型
上海静安嘉里中心打造的“安义夜巷”由每周五22点至周日24点的安义路封路改造而来，全长约264米。
▌区分花市、日子方法、餐饮、文娱、休闲等区域，刻画沉溺式空间体会感
“安义夜巷”设有夜巷花市、夜巷休闲区、夜巷阛阓、花园舞台、绿动活动区等多个区域。其间：
花市联合植治等六大品牌敞开街区花店，添加绿色空间；
在餐饮方面，具有静安香格里拉酒店、浦东嘉里酒店旗下抢手餐饮，网红小龙虾堡，炸鸡啤酒，豆浆糍饭等世界及本乡风味美食；
花园舞台及Piazza活动区守时举行尊巴锐舞派对和音乐运动派对等文娱扮演及各类主题活动。
▌公共休闲区选用可回收物料，打造绿色街区
运用原木色系及可回收的物料建立休闲座椅，并选用参差穿插的叠加方法，使空间更具立体感和层次感，与各色货摊相得益彰；将废物桶以邮筒的外观出现，并依据不同色彩进行分类，饯别辅佐废物分类的方针实施；在部分公共区域下铺设了绿色草皮，刻画原生态。
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上海九亭金地广场——夜日子主题街区调配mall，刻画“日+夜”消费方法
开业时刻：2019年9月21日
商业修建面积：8.2万㎡
开发商：金地商置
夜间经济类型：夜间延伸型
上海九亭金地广场由6万㎡购物中心与2.2万㎡室外敞开式商业街区组成。在野外商业街区部分，九亭金地广场倾力打造夜日子主题街区概念。
▌活跃引进可夜间运营的餐饮品牌
室外街区引进湊湊火锅·茶憩、有喜屋深夜食堂、潮民冰室、MO·MO草场、重庆高老九火锅、牛乐苑、茶米茶、火太久火锅音乐餐厅等可延伸运营时刻的餐饮品牌，为周边客群的夜日子供给挑选。
▌原创IP联手主题游乐场，打造全天候活动
九亭金地广场经过原创IP与炙手可热的主题游乐场联名跨界，将野外商业街区打造为城市嘉年华。夜间，新颖的游艺方法与会员体会热力扮演，带领顾客体会“尽夜、尽兴、纵情耍”兴趣日子。
初露脸的上海九亭金地广场，经过“空间”与“内容”的匠心雕刻，在松江敞开了上海“不夜城”的精彩。更长的运营时刻，更夸姣的舌尖体会，敞开九亭丰厚的夜日子，为顾客带来多维度与多元化的全时态消费新体会。
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深圳益田假期里——打造深圳首家24小时购物中心
开业时刻：2019年9月28日
商业修建面积：5.8万㎡
开发商：众冠股份/益田游览商业集团
夜间经济类型：夜间延伸型
▌多家商户分时段运营，引进24小时运营品牌
如引进海底捞24小时；西西弗书店以书店+咖啡+文明沙龙概念店运营至清晨2点；G-Super结合线上线下，白日实体运营，夜晚线上服务。别的，60%商户延伸运营时刻、20%商户提早运营；经过元气早晨与甘旨夜宵的装备组合，满意地铁客流人群的需求。
▌针对大学生等年青集体，打造夜日子主题街区“猴玩里”
街区细分为“buff街”、“bigger研习社、carry峡谷”三大主题区，整合了人气美食、文创体会、电竞文娱三大业态。
▌营建情感互动节事，满意夜间文娱交际需求
商场设备了3500㎡巨幅楼体灯饰，并将品牌展现和主题活动外延，设置24小时无人展现厅+快闪店空间。
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杭州西溪形象城B座——延展内容及时刻体会，发明逾越购物的体会聚合点
开业时刻：2018年12月
商业修建面积：8万㎡
开发商：印力集团
夜间经济类型：夜间专项型
▌引进全国首家24小时艺术剧场“丰马in剧场”，打造家庭同享艺术空间
场内具有1600㎡的艺术剧场与400座的观众席及规范舞台，可与场外mini舞台及可变的观众席联动合作进行活动扮演，使整场活动更立体饱满。别的，剧场还设有独立艺术教室、全落地玻璃窗，以及供给专属更衣室、茶歇区、储藏柜的VIP会员专区。
场内与场外构成多元艺术空间，调集时髦戏曲、高端音乐扮演、儿童亲子剧等丰厚的艺术内容，将购物中心变得更富于故事性与文明认同感。
▌拓荒夜宵主题街区“相同街”，为顾客打造的“深夜食堂”
商场充分利用L2-3层退台景象优势打造，针对年青白领、大学生客群进行通宵运营。
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天津河东爱琴海——“老门口子”夜市主题街区“烟火气”与潮流共存
开业时刻：2015年11月7日
商业修建面积：26.6万㎡
开发商：爱琴海商业集团
夜间经济类型：夜间专项型
▌打造“特征主题夜市”，全年运营、清晨闭店
“老门口子”是河东爱琴海打造的天津首个最大规划的室内夜市街区，分为南北两区，全长300米，面积2万㎡。每天10点开业，清晨闭店，不受气候影响，全年运营。
▌200余家品牌，包含餐饮、百货、文娱等多样化业态
北区调集了二嫂子煎饼果子、十八街麻花、二斗栗子、骆驼房子清真烧鸡等近20家天津地道美食品牌；南街包含亲爱的锅包you、见味花甲、初名饺子、南洋大师傅等网红小吃；另有名创优品、果蔬好超市、曾氏华服、IM HERE等零售品牌，利奥卡丁车、头号玩咖、哏都青年相声剧场等文娱文创品牌，构成上下贯穿的夜市商业空间。
▌文明集市再现“天津老滋味”，啤酒花园完善文娱体会
夜市主题街区不只要传统天津美食，在阛阓区还聚集了各地特征小吃，以及相声、捏面人等天津传统体会业态。
此外，爱琴海购物公园开设的天津仅有室内啤酒花园，扮演“老门口子夜市暖冬啤酒嘉年华”，精彩纷呈的文艺扮演，热烈亲热的“贩子酒馆”，烘托夜市昌盛气氛，影响夜市消费商场。
▌南北两区空间规划风格悬殊，传统与潮流场景交融
北区运用单车、青砖、红瓦、旧式邮局、煤炉等元素，杰出家门口、老胡同的日子场景；南区则是时髦潮流酷玩的网红打卡风格。
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天津中冶·和悦汇——以“津夜PLAY”为主题，打造六大特征场景
开业时刻：2018年10月
商业修建面积：4.1万㎡
开发商：中冶置业
夜间经济类型：夜间专项型
▌六大特征场景，交融传统与新潮、阛阓与休闲文明
中冶·和悦汇夜间经济演示街区以“津夜PLAY”为主题，构建“夜景、夜市、夜食、夜秀、夜展、夜读”六大特征场景，打造了“哏儿都美食夜市”“夜光共享会”“街头音乐会”“儿童趣乐土”“夸姣日子博物展”“相声艺术专场”“八分之七阛阓”等一系列特征主题活动，添加了七里区域的商业气氛，盘活了网信大厦内的搁置商业资源。其间：
■“八分之七阛阓” 作为和悦汇阛阓品牌的初次露脸，聚集日本关东煮王、俄罗斯喀秋莎大列巴、印度那嘉咖喱、新疆和田滋味等世界美食；
■“夜光共享会”不只包含儿童营养学共享、美学共享、咖啡文明共享，还包含北欧游览共享、土耳其拍摄共享；
■为期五周的“哪吒体育节”，将体育活动结合到夜间经济开展中，进一步聚集了人气；
■星球灯火艺术节、草坪动态灯火秀、楼体灯饰画、东广场围挡亮化、集装箱舞台、街区投影灯等动态灯火画面展现“天津市花、海河、地标修建”等元素。
据悉，在夜经济活动期间，天津中冶·和悦汇月均客流量由21万人次添加到63万人次，月均出售额由469万元添加到1537万元，完成翻两番。
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长沙德思勤四季汇购物中心——环绕24小时书店，打造夜日子文明气氛
开业时刻：2015年4月26日
商业修建面积：20万㎡
开发商：湖南德思勤投资有限公司
夜间经济类型：夜间延伸型
▌针对不一同段消费客群，24小时供给不同服务
白日能够享用购物、150家餐饮、影院、餐厅、真冰场、九大儿童主题等；夜晚有德思勤24小时书店、24小时海底捞、胡桃里、咖啡之翼、大斌家在内的多家夜日子品牌潮店。
其间，德思勤24小时书店打造集文明沟通、构思展现、互动教育、金融对接等功能于一体的立异创业沟通展现渠道，发明出既具本地特征又具世界视界的文明景象，为城市带来健康、时髦的文明日子方法，构建长沙文明新地标。不间断供给集阅览、电影、音乐、美食、构思规划、艺术、展览于一体的文明大餐，一年客流超170万人次。
▌发动“德思勤晚八点”，打造城市文明气氛
德思勤晚八点，衔接全球城市、文明、金融、艺术、创业的多元共同窗口，共享修建、文明、科技立异、影视立异、日子方法等范畴常识，一同也给年青人供给了一个立异、构思和创业的渠道，已成为长沙人享用文明体会夜读的首选空间。
别的，德思勤城市广场音乐趴狂欢不断，从抖音歌王后弦到高音男神陈乐基，再到《我国新说唱》新潮暗涌说唱battle大赛，火爆的音乐派对和音乐新星点着了德思勤夜日子的热情；时装艺术世界展、春夏时髦周、圣诞灯火展不时扮演，给年青顾客更多参与的理由。
德思勤城市广场，为城市供给丰厚的夜经济产品，将夜间购物、餐饮、综艺扮演、教育训练、体育健身、休闲文娱等夜经济业态变得更具质量，愈加世界化，德思勤也将着力打造具有影响力、显示文明特征的“夜经济”品牌。
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济南悦立方——24小时商街，打造“白+黑”的全天消费方法
开业时刻：2019年6月22日
商业修建面积：5万㎡
开发商：山东宏海卓邦置业
夜间经济类型：夜间延伸型
悦立方处于济南老城中心商圈——洪楼商圈，以18-35岁集体为首要方针客群，主题定位为“24小时与年青潮流”。街区会聚构思零售、潮品尖货、买手店、特征餐吧、音乐咖啡、网红店、酒吧……经过延伸消费时刻，营建一个从早到晚的24小时不间断的“逛吃”新空间。
▌共同的品牌迭代，敞开“白加黑”全天消费
和一般的24小时运营不同，悦立方的“白加黑”全天消费，是更为共同的品牌迭代。白日的运营品牌和夜宵运营品牌相得益彰，既有一同运营的丰厚，也有独自运营的特征。将运营时刻扩展为24小时不打烊的“全天经济”，为济南年青人打造的一条“24小时潮不落”街区。
只要餐饮并不能带动购物中心夜经济的开展，发掘夜间消费的潜在价值，更需求联动影院、剧场、书店等愈加多元的业态及一系列强体会活动，营建夜日子气氛。此外，购物中心营商环境、夜间运营办理、安全与环保以及交通配套设备的完善度都是限制购物中心“夜经济”开展的重要要素。
