编者按：本文来自微信大众号“新音乐工业调查”（ID：takoff），作者则明，36氪经授权发布。
说到B站，言论场里的榜首反响，或许是“二次元”、或许是“动漫”，或许是“弹幕”，也或许是“Z代代”，但很或许不会是“音乐”。
可是，只需仔细研讨下B站，咱们会发现，B站正成为事实上的“音乐爆款制造机”：《一般DISCO》、《神经病之歌》、《变革春风吹满地》等B站原创神曲一再闯入干流音乐视界，成为热门话题。
极具B站特征的二次创造音乐著作，以《野狼DISCO》为例，不管是孙红雷版，仍是全明星rap版，则无限拓宽了该歌曲本身的外沿，助推了一波又一波“东北蒸汽波”狂潮。
许多的音乐内容与视频交相辉映，借由B站UP主们天马行空的发挥，掀起音乐圈波涛。B站正以自己共同的方法，与音乐结下不解之缘。而在另一端，B站很或许是一块长时间被音乐人忽视的“应许之地”。
B站搅动音乐江湖
在许多人的认知观念里，B站一向与二次元标签严密绑定。可是，经过十年发展变化，B站逐渐从重视ACG文明的小圈子，变为了具有15个内容分区，7000多个文明圈层的“大熔炉”。
而音乐，作为B站内容的重要组成，一向贯穿社区发展一向。从开端根本都是二次元歌曲、鬼畜音乐，到现在现已容纳了原创、翻唱等数十种音乐视频品类，并拓宽了多种特征细分笔直赛道，如各类器乐演奏、音乐谈论、音乐现场和教程等。
“B站现已是我国最大的音乐创造途径之一”，B站副董事长兼COO李旎表明，现在B站每月有1000首原创及克己音乐产出。
B站这种音乐视频媒介在音乐商场异军突起并非孤例，近年抖音、快手等短视频途径制造了渐渐的变多的“盛行歌曲”。在智能手机和移动互联网盛行的当下，用户消费音乐的场景发作搬迁，使得本来“听”音乐的途径逐渐转向视觉化，一起，长短视频途径也跻身音乐触达用户的重要途径。
为抢夺喜欢消费音乐视频的这批用户，各途径纷繁加码音乐商场，为自家音乐内容弥补“弹药”。近期，B站连续推出“bilibili音乐星方案”、“音乐UP主培育方案”，开出流量扶持、现金鼓舞等招引条件，企图在音乐商场再分杯羹。
“嗅觉活络”的音乐人早已发觉音乐视觉的新风向，开端择木而栖，凭借新式途径的力气，完结歌曲宣发和粉丝运营。有许多干流音乐人挑选了B站，近来胡彦斌、因《野狼Disco》而大火的宝石Gem、胡海泉、郎朗等音乐人连续参加B站。
B站共同的音乐基因：聚集于人
B站与音乐，两者结合看似出乎意料之外，却又在情理之中地爆发“火花”，实践彻底得益于B站本身产品基因。
一则比照是，尽管短视频碎片化病毒似地传达能让一些音乐走红，但往往在短视频途径构筑的内容系统里，音乐是以布景音乐的方法存在。这些短视频途径出于“天性”运用的音乐，最终被当成助推批量方法化内容传达的“东西”。
这直接导致歌曲的音乐审美让渡给了流量逻辑，不管编排或是二次创造，都是为了传达服务，更遑论音乐创造者本身甚少取得与其音乐著作流量匹配的重视。所谓“歌红人不红”，成为了诞生于短视频途径的“音乐流水线著作”的常态。
而B站的产品形状更聚集于人。B站董事长兼CEO陈睿承受媒体采访时曾指出，B站算法是为用户重视数优化的，由UP主创造内容，内容招引粉丝，粉丝鼓舞UP主，途径的中心是创造者。
用户在B站更能重视到创造者和他的音乐本身。凭借视频传达，配合着B站弹幕，音乐又不单单是“听”节奏旋律那么简略，它成了杂乱的“综合体”——UP主个人魅力、视频制造的特色、故事设定、弹幕谈论、创造布景、乃至二创造品都是“音乐”的一环，这客观上丰厚了音乐UP主可运用的创造东西。
专业音乐人可借此传递任何音乐内容，即便仅仅片段构思，也能增进与粉丝间的情感互动；或者是经过B站二次创造机制完结广泛传达。
例如，一曲《野狼Disco》，在B站有上千种演绎方法，点击量破百万的视频有30多个，其间孙红雷版播映量破716万，该视频经过孙红雷等微广博V转发，自发构成社会化传达。
而音乐爱好者则能不再拘泥于视频时长和方法约束，完好出现音乐构思：一台计算器、一把钢尺、一个口哨、乃至是一只玩具“尖叫鸡”都能成为主角，音乐爱好者本身也因而找到了自我完结的途径。
UP主“Vinheteiro”是一名来自巴西的琴师、编曲人及调音师，他用“尖叫鸡”替代一号小提琴，以捏尖叫鸡的方法“奏”完了莫扎特7分多钟的弦乐小夜曲。这则长尾视频播映量到达近30万，上千条谈论和弹幕纷繁戏弄，“塑料鸡都比你唱得准”、“最美不过鸡乐器”。
正如音乐UP主戴荃这样描绘B站的音乐形状，“斑驳陆离、千奇百怪、骨骼清奇”。尽管“奇”，可是并不失创造力和音乐性。
“应许之地”
跟着我国移动互联网人口盈利消失，用户运用时长盈利渐微，互联网走向存量商场的新常态，QuestMobile 秋季陈述数据显现，2019年至今活泼用户仅增加了200万，人均单日时长仅添加18分钟。互联网公司早就敞开了找用户端、下沉商场的形式发掘增量空间。
对音乐途径而言，这在某种程度上预示着不只右手要和同行抢夺流量，还得腾出左手与短视频、游戏等抢用户有限的运用时长。音乐商场环境的竞赛加重，压到一个个音乐人头上，成了分到手的“粥”或许变少的危险，途径头部音乐人固化，新人的跃升途径则益发含糊。
在这样的布景环境下，B站社区的活泼用户和运用时长还坚持必定增幅实属可贵。2019年Q2，B站月活用户数同比增幅30%至1.1亿，运用时长高达78分钟。尤其在音乐区，本年B站音乐区视频总互动量超20亿次，弹幕数量超3800万条，坚持高互动的一起，音乐内容消费需求还在以44%的同比增速增加。
不管对音乐人，仍是音乐爱好者来说，B站盈利尚存意味着还有改动的时机。根据以创造者为中心的社区运营逻辑，即便是“萌新”，在以内容为衡量标准下，都能取得满意重视。并且社区良性的互动气氛，将对正向鼓舞创造者再创造优质内容。
00后UP主“陌然MajorC”靠一首原创交响乐编曲《心》，短时间内完结粉丝冷启动，是许多相似事例的冰山一角。
9月前，“陌然MajorC”还仅仅B站游戏区的一名一般玩家，偶然录制的打游戏的片段并没为他带来许多重视。然后他转向音乐区发布了一首高质量的原创音乐视频，为他快速吸粉7万多，视频播映打破355万。围绕着视频的谈论和弹幕，有欣赏，有鼓舞，有解读，有故事，有中肯的专业主张，UP主都逐个作出回应。他本身则顺利完结了由游戏UP主到音乐UP主的转型。
对喜欢音乐的人而言，B站就像是“流牛奶与蜜”的“应许之地”，它能让构思充沛开释，也满意满意音乐表达多样创造东西的需求，任何一种音乐才调都能在这里收成同好。因而，当B站要向着音乐商场加快行进时，没理由不等待它还能与音乐爆发怎样的火花。
