记者 | 马越
修改 | 牙韩翔
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“我带了些礼物，在海沧湾公园站等你。”一句看起来像是个暗号的广告案牍，最近铺满了厦门地铁二号线的五缘湾站到天竺山站全线。
有点文艺又带点奥秘，作为一个在沿途三十多站、重复了七十屡次的广告，很显然，它在企图引发你的猎奇。谜底在厦门地铁的海沧湾公园站揭开——这里有24张不同的壁纸制作成的地铁广告牌。
网易云音乐地铁广告
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网易云音乐地铁广告
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“我太南了”“想听3000遍”“每一天”“天天孩子气”“都别烦”“能量”“看，这是另一个我”“见见不一样的人生”“你的小走运”，每个广告牌还有姓名，案牍中较为奇妙的是，每句话的榜首个字依照次序连起来就组成了“我想每天都能看见你”的藏头诗。
网易云音乐地铁广告
网易云音乐地铁广告
而广告牌自身，并没有以往地铁广告“大字报、大logo”的套路，画面有满足的留白，而且把“网易云音乐”的字样和logo放置于画面右下角。
“咱们从惯例的广告牌内容的套路中跳脱出来，信任一块‘美观的广告牌’可以比一块‘大字大logo的广告牌’更能吸引到用户重视。”网易云音乐官方在承受界面新闻采访时表明，期望有时机可以多进行一些广告前言立异使用的测验，当在厦门地铁站拿到100个传统广告牌投进时机的时分，把广告怎么做得新鲜风趣，打破惯例广告牌内容的展示方式成为了他们榜首个考虑的问题。
所以网易云音乐选取了曩昔3年里在社会化媒体途径发布过的壁纸进行规划和投进。而整个活动的中心在于——让用户在错综凌乱的广告环境中取得不一样的感触，然后发生对内容自身的猎奇。
“其实每张看似简练的壁纸中都设置了一些共同的梗，例如‘看，这是另一个我’这张壁纸，由于许多用户点评说网易云音乐的logo像蚊香，咱们自己就干脆将这个梗规划成了壁纸，信任看懂这个梗的用户一定会会心一笑吧。”网易云音乐告知界面新闻。
看，这是另一个我
网易云音乐的地铁广告，一度曾经是它最为标志性的品牌活动。2017年3月，网易云音乐在杭州地铁“看见音乐的力气”营销活动完成了一次刷屏。地铁站和列车车厢被5000多条乐评掩盖，戳心的乐评不只引发了人们的共识，也成功地让网易云音乐的乐评功能进入了群众的视界。
网易云音乐 乐评列车
网易云音乐 地铁乐评
而到了2018年，网易云音乐以“照见自己”为主题，在北京地铁团结湖站制作了巨大的镜面长廊，用赤色字体印着乐评——“总有一天漫漫长夜里 有人陪你说话 有人等你回家”。
网易云音乐 地铁广告
文艺范的平面规划、走心案牍加上引导用户互动并在社会化媒体上二次传达，网易云音乐可以说在地铁广告这件事上打出了满足的品牌声量，而且刻画出了风格共同的品牌调性。而这些内容引发很多用户重视、传达与评论的诀窍在于，在恰当的场景中抓住了他们的心情。
“咱们关于场景的了解，更多的来源于咱们对场景中用户实在心情的洞悉，比方搭车听歌的‘孤单’，和对广告牌内容的‘麻痹’”网易云音乐告知界面新闻，“而在地铁环境中人的心情简单被扩大，就更简单被内容所感动。”
