编者按：本文来自微信群众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者 邓颖翀，36氪经授权发布。
昨日，你是怎样跨年的？
文娱资本论矩阵号河豚影视档案（id：htysda）昨日晚上八点在向阳大悦城金逸影城看到川流不息前来观影的观众，小娱地点的影厅几乎是满座。据TOP数据计算，昨日有914.86万人挑选走进影院跨年，发生约3.25亿元票房。
上一年跨年夜上映的影片《地球终究的夜晚》打出“一吻跨年”的概念，使得影片单日收成2.44亿元票房，元旦档的气势压过以往的12月贺岁档，初现雏形。
本年是元旦档初现后的第一年，有从姓名看便是为此档期打造的影片《亲爱的新年好》，也有徐峥监制的《宠爱》及批片《天使凹陷》共三部影片在跨年夜上映。
即使它们都紧密结合跨年概念做营销的状况下，本年跨年夜的总票房仅3.25亿元，仍较上一年同期的5.17亿元同比下降约37.14%。观影人次也输于上一年的1400万。
与此一同，卫视跨年晚会、文旅主题公园推出的跨年活动、各城市举行的焰火秀、灯火秀等多种大型公共活动，这些文娱消费都呈现出昌盛的态势。
在外部竞赛如此剧烈的环境下，影院是否能够抢夺到更多的消费人群？元旦档是否能够开展为更具商业价值的老练档期招引来更多优质影片在此期间上映？仅生计了一年的“元旦档”是否于本年就此夭亡了呢？
文娱资本论矩阵号河豚影视档案（id：htysda）以为，本年元旦档的体现并没有做实这个档期，离档期建立、人们构成跨年观影的消费习气，还需求一部特别定制的更契合跨年主题和气氛的爆款呈现。
元旦档观影人数同比下降34.88%，档期没有做实
本年元旦档的确给电影商场带来了一丝曙光。
整个12月，尽管有《误杀》这部陈思诚监制的黑马影片冲出，可是总票房仅有40.52亿元，观影人次仅为1.13亿人，成为2015年以来的新低。
而《宠爱》、《亲爱的新年好》、《天使凹陷》、《指尖国际》四部影片挑选在元旦档上映。跨年夜前夕，电影《宠爱》预售票房还超越6000万元，给商场增加了一点热度。
广州一家影院的影院司理告知文娱资本论矩阵号河豚影视档案（id：htysda），本年元旦档他们最看好《宠爱》，给到影片35%的排片。
昨日上午十一点，小娱看到灯塔专业版中《宠爱》的排片也为35%，到晚上，排片现已上涨至近40%。可见本年元旦档，贴合节日温情主题的《宠爱》成为咱们重视的焦点。
从昨夜的成果看来，《宠爱》也不负众望，收成约1.71亿元票房，占到当日总票房的51.4%，观影人数也占到总人数的52.3%。
一同，现已上映19天的《误杀》，和自上映来连任日票房第一11天的《叶问4》潜力仍旧，票房别离超越跨年夜当日上映的《天使凹陷》和《亲爱的新年好》，给大盘别离贡献了10.9%和14.8%的票房。
终究，2019年跨年夜收成3.25亿元票房，占到12月总票房的8%，给稍显冰冷的12月带来一股热流，可是元旦档对职业的影响却尚显缺少。
当文娱资本论矩阵号河豚影视档案（id：htysda）计算出2012年到2019年跨年夜的票房状况时，发现尽管跨年夜的总票房全体呈上升趋势，占12月总票房的比重也在不断上升，上一年曾一度到达11.81%，可是本年却回落至8%，观影人次较上一年比较乃至下降了34.88%。
即使单部影片《宠爱》的观影人次已到达490.6万，远超2017年跨年夜票房冠军《上一任3》373.9万的人数，但总票房却远低于2017年跨年夜。为何会这样呢？
当咱们检查2017年元旦档的影片时，发现不只要吴君如执导的《妖铃铃》、田羽生执导的系列片《上一任3》、北京文明的《二代妖精》、翻拍自东野奎吾同名小说的《解忧杂货店》四部新片上映，还有冯小刚执导的《芳华》、陈凯歌执导的《妖猫传》两部大片正在映期。
比较之下，本年元旦档全体影片阵型显着差劲许多。
为什么年仅一岁的元旦档还未生长起来就面临夭亡呢？
能够看卫视晚会，线下还有主题公园，为何要去影院跨年？
“档期仍是要看内容，内容欠好，档期能够忽略不计。”某院线区域负责人十分直接地告知小娱。
是啊，元旦为何群众要挑选走进影院呢？
有必要要有优质内容，但实在的状况是，本年新开机项目削减、艺人无戏可拍的新闻层出不穷，尽管有《漂泊地球》、《哪吒》、《我和我的祖国》等几部爆火的影片呈现，影院仍是常常短少好的新片上映，全体环境就欠安。
正在培养阶段的元旦档，本年也不可避免遭遇到缺片的问题，除上述的大环境外，还有其他原因。
一家院线区域负责人告知文娱资本论矩阵号河豚影视档案（id：htysda），本年元旦由于不与周末相连，只要一天的假日，而影片最怕的便是影院“一日游”，所以本年元旦档的商业价值削弱，并非是一个好档期。
而且，小娱还看到那些挑选在12月上映的贺岁档影片的全体体现也欠安，长尾效应欠好，也无法助力元旦档。
尽管冯小刚照旧将自己的新片放在贺岁档上映，可是《只要芸知道》到今天票房也未到1.5亿元。上星期上映的两部大片《特警队》和《解放·结局解救》，票房都不及5000万元。只要《叶问4》和《误杀》两部上映已超10天的影片尚能助力。
外部要素相同正在影响着元旦档影院的票房，卫视举行的跨年演唱会、游乐园推出的跨年活动、当地安排的焰火会等活动都成为不少人挑选的跨年文娱方法，在影片招引力不行的状况下，影院观影跨年的方法天然也缺少竞赛力。
自2005年湖南卫视创始国内跨年演唱会先河以来，卫视举行大规模的众星聚集的演唱会渐渐的变成了惯常，十四年间，有许多人现已养成看跨年演唱会跨年的习气。小娱的朋友们也大多挑选叫上朋友一同在家里面吃火锅边看跨年演唱会的跨年方法。
从微博号“文娱核武器”计算的表格看来，湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视和北京卫视的跨年晚会都获得不错的收视成果。
而且，B站也开端举行跨年晚会。现在，晚会现已有2858.5万的播放量。这批观众刚好也都是影院的主力观影集体，缺失了他们，影院的票房成果下降也在情理之中。
别的，近五年来文旅主题公园也逐步清晰跨年活动的概念。以欢乐谷为例，本年北京欢乐谷推出“电音奇幻灯火节”、上海欢乐谷推出“花漾音乐节”、深圳欢乐谷推出“原创音乐节”；上海迪士尼也迎来游客顶峰，昨日上午9点半时，部分抢手项目的排队时刻就现已超越了150分钟。
而且单看上海，据上海本地宝计算，其大型公共场所举行的跨年活动、派对、祈福活动、灯火秀、音乐会合计就有33场，也能招引部分人流。
乃至罗振宇在上海东方体育中心举行的“时刻的朋友”跨年讲演，也汇聚了超1万现场观众，和数百万经过深圳卫视和爱奇艺观看直播的线上观众。
竞赛如此剧烈，元旦档是否能够打败对手，逐步生长为一个对职业有所促进的档期呢？
元旦档要做实，每年都要有节庆影片
如果说新年档构成靠的是新年期间回乡人群大，下沉商场影院增多，三四线及以下城市的文娱活动有限；暑期档的构成靠的是校园放假导致学生集体的文娱时刻增多；那元旦档的构成，首要靠的则是凭借“跨年”的概念和激起的心情作为营销来推进。
跨年着重的是一种典礼感，大多数野外跨年活动都是以“倒计时”作为首要典礼。电影怎么捉住人们遍及的典礼感心思来营销呢？
美国有一到圣诞咱们就会想要重看一遍的影片《真爱至上》，那么我国是否也能打造出紧贴元旦气氛的影片呢？
2018年跨年夜上映的《地球终究的夜晚》测验把握住这个点作为营销，打出“一吻跨年”的概念，造就了高达2.44亿元的首日票房。尽管影片潜力缺少，但足以显示出电影有满意群众典礼感需求的功用，元旦档具有开展的潜力。
在此之前，职业界遍及认可的是贺岁档，即12月这个档期。这是由“冯小刚+葛优”打造出来的，从97年的《甲方乙方》、98年的《不见不散》，到2007年的《集结号》、2008年的《非诚勿扰》，都摘得当年的票房冠军，张艺谋、徐克、陈凯歌、姜文也常把影片定在贺岁档上映，贺岁档的商业价值清楚明了。
近年来，新年档乃至国庆档开端兴起，票房完成反超，贺岁档的气势大减，许多大片现已不再挑选瞄准这个档期上映。
而《地球终究的夜晚》则初次推出元旦档的概念，使得2019年成为元旦档元年，“陪同与温情”也成为该档期特有的气氛。作为元旦档初现的第二年，就有一部从姓名就能看出是专门瞄准该档期的影片《亲爱的新年好》上映。
影片内容尽管与跨年并无太大联系，可是叙述的是关于独自来大城市闯练的女人的故事，使得影片能够结合跨年这个主打“陪同与温情”牌的气氛进行营销。
“我还有喜爱的人，我还有想做的事，我会加油的。”影片中的这句话也像极了大多数年青人在跨年之际迎候新年时对自己说的话，让观众能够有共情之处。
《宠爱》也把影片中“爱”的主题和跨年深度绑定。影片中由宠物串联起的情侣、父女、两小无猜之间的爱无一不与跨年夜“陪同”的主题休戚相关。
影片的路演和首映礼都以“陪你跨年”为主题，还在三四线城市推出了数百场面临媒体、高校和品牌的主题跨年场放映活动。
批片《天使凹陷》则借影片硬汉逆风翻盘的燃爽情节，主打“跨年看硬汉爽片解压，甩掉不高兴”的概念，不过看来看去都是流于外表贴合的一种营销姿态了。
本年国庆档上映的《我和我的祖国》就在国庆档特有的爱国气氛的助力下收成超30亿元的票房。按此逻辑，只要在影片内容优质的前提下，而且结合元旦档，特别是跨年夜的温情气氛，就能促进影片有更好的票房体现。
《亲爱的新年好》和《宠爱》算是根据这个思路做出的测验，可是没能完成大爆，促进元旦档的构成。
所以说，元旦档要想建立，片方需求连续这个定制的思路，专门打造出愈加贴合“离别曩昔的自己”、“迎候未来”、“陪同与温情”为主题的优质影片，也需求一个爆款来让更广泛的群众把进影院看电影当作他们习气的一种跨年典礼。
本年元旦档尽管没能做实档期，证明自己之于电影职业的商业价值，可是外界现已看到了它的潜力。
