编者按：本文来自微信群众号“镜像文娱”（ID：jingxiangyule），作者梁嘉烈，修改 于华东。36氪经授权转载。
2019年，我国电影商场总票房到达642.66亿，较2018年同比增加5.4%。增速虽未破双位数，但阅历2018年的商场降温后，能坚持安稳增加已属不易。比照之下，北美商场在2019年重回负增加，中美票房距离进一步缩小。
这一年，《漂泊地球》《哪吒之魔童降世》迈入国产电影票房TOP3，为我国电影工业化水准和输出爆款才能正名；这一年，《我和我的祖国》《我国机长》等70周年献礼片拉动全民观影狂潮，也赚足了观众眼泪。
2019年，商场头部效应依然存在，猫眼文娱发布的《2019我国电影商场洞悉数据》显现，20亿以上的6部影片奉献了36.9%的票房，而1000万以下电影仅奉献0.8%的票房。与此一起，商场也出现了许多新改变，如提质年代国产片在与好莱坞大片的对战中上行、观众消费习气和商场消费人群迎新变、电影宣发也进入了求“质”、求“新”的新阶段。
能够说，迎着寒潮而上的电影商场，为21世纪10年代画上了一个相对满意的句号。
求稳不求快。5%增速的2019，依然处于电影商场秩序重回之下的“建基”时期，这一年，职业开释的很多活跃信号，都是我国电影商场根基益发结实的见证，也是20年代我国电影新征程的决心地点。
内容端：国产片重拳进击
猫眼多个方面数据显现，2017年至2019年进口片数量相对安稳，但总票房占比反而从2017年的46.2%下滑到了2019年的35.9%，相反而行的国产片，总票房则从53.8%上升到了64.1%。2019年票房TOP10影片中，进口片仅有《复联4》和《速度与激动：特别举动》两部，为历年来占比最低，而到2019年，我国电影史票房TOP10中也仅《复联4》一部进口片。
形成这一现象的原因，天然与此消彼长的两边都密切相关。从国产片来看，在上映数量比年攀升的大布景下，国产片已确认进入“提质”年代。2019年票房TOP10中，《哪吒之魔童降世》《漂泊地球》两大爆款票房破40亿，《漂泊地球》在新年档一路逆袭收割档期盈利，《哪吒》在暑期档仿制了《战狼2》的走势曲线，且比后者潜力愈加强烈。
这两部影片一部拉开了科幻元年前奏，以“故乡情怀”走进了国人心中，一部以神话故事的全新演绎让国漫破圈走向全民，在商场头部效应助力下称雄档期。除了几部票房20亿+的大制造影片，《白蛇：缘起》《“大”人物》《教师·好》等多部中小体量的影片也在各大档期内依托口碑盈利完结了“以小广博”，有的票房乃至超过了同档期的好莱坞大片。
国产片的上行，还在于影片类型化和IP电影精品化进程的加速。2019年，《漂泊地球》《哪吒》《我国机长》等多体裁类型均迎来了单片票房大打破，商场灾祸、动画、科幻、违法、奇幻等体裁供应数量上升。一起，2019年国内IP电影进入了精品化年代，在品牌效应加持下愈加重视剧情内容，2019年，《少年的你》《比哀痛更哀痛的故事》《误杀》等都是IP电影中的高质量著作。
猫眼多个方面数据显现，2019年票房TOP20影片中，好莱坞电影在归纳评分、剧情评分、特效评分、局面评分四大项上均低于国产片，一起，观众对好莱坞电影的新鲜感曲线也从2017年开端继续下滑。2019年，除《复仇者联盟》《冰雪奇缘》等部分著作外，《驯龙高手》《星球大战》《勇敢者游戏》《X战警》等多部好莱坞经典IP的续作票房皆不及前作。
前几年，相较于国产片，好莱坞影片具有IP、故事、特效、视听、类型化等全方位的归纳竞赛力，但现在国产片在很多指标上都在迎头追逐，而好莱坞大片则陷入了原创力消失、自我重复的瓶颈期，如此观众对其敏感度天然会下降。近一两年，国内商场在进口片和批片挑选上也开端转型，喜爱如《绿皮书》《何认为家》《调音师》等更具现实主义、人文关心、悬疑颜色的新类型影片，不再死磕好莱坞大片。
现在，优质内容渐渐的变成了国内电影商场仅有的硬核通行证。2019年，猫眼评分9分以上优质电影票房占比显着进步，奉献超65%，而8.5分以下的票房占比降幅显着，商场空间越来越小。在对内容质量和惊喜的要求上，观众对国产片和好莱坞大片是天公地道的。好莱坞大片下行，而国产片却处于人才辈出且原创力正丰厚的全新时期，未来，国产片的想象力值得继续等候。
消费端：票房新主力兴起
从顾客端来看，2019年电影商场也发生了许多新变。在档期挑选上，受大档期头部影片密布上映和节假日文娱消费需求旺盛归纳影响，新年档、暑期档、国庆档、贺岁档四大档期观影人次全年占比继续上涨，从2017年的46.4%增加至了2019年的49.8%。《我和我的祖国》《我国机长》《攀登者》三部主旋律大片驻守的国庆档，观影人次更是翻倍。
猫眼计算了2019年影片谈论要害词发现，在内容挑选上，影片“剧作”和“制造”成为了观众的首要评分依据。剧作上，观众更重视剧情、故事、情节、内容、泪点、爱国等，制造上，特效、局面、画面、场景等则为要害词。由此可见，近一两年高质量影片连续诞生下，观众审美才能日益进步，对影片的优质与否进入了全维度评判年代。
在购票挑选上，线上购票依然是顾客的首选，2019年我国电影线上化率仍小幅进步。不过，近年来布局多元生态的票务途径正在探究“互联网+电影”的更多玩法，从单纯的票务途径到集评分、预告、独家创作者视频访谈、文娱资讯等为一体的电影社区，再到打通内容制投宣发一整个产业链以及其他文娱产业链的归纳性途径，未来如猫眼等互联网途径将在购票之外，为顾客带来更全面、多样的服务。
从顾客集体改变来看，国内均匀观影频次从2018年的3.06下滑至了2019年的2.88，一起，高频观影人群占比也从2017年的5.1%下滑至了2019年的2.8%。但2019年总观影人次仍是坚持住了2018年的上涨趋势，在0.5%的微涨幅下到达了17.27亿人次。当然，总观影人次增加与“70周年”的到来休戚相关。
“70周年”全民论题度下，《我和我的祖国》这种主旋律影片的合家欢特点被扩大，#我和我的祖国预告响起国歌#，#送祖国一个热搜#等均引发了全民评论，2019年，4部老中青三代通吃的献礼片票房打破了10亿。这也带来了观影集体的新变，2019年，国内均匀观影年纪初次到达了29岁，此外，30-34岁观众成为了新观影主力集体。
分城市来看，2019年顾客中最值得重视的无疑是四线城市观影集体。2017年至2019年，各线城市票房占比和非档期票房占比中，一二三线城市或下滑或原地踏步，而四线城市却处于安稳增加趋势，在2019年拉动了票房大盘增加。与此一起，三四线城市2017年至2019年的均匀票价复合增加率分别为3.5%和3.6%，超过了一二线城市的2.5%和3.1%。
2019年，我国电影商场增速尽管放缓，但与北美商场距离进一步缩小，未来，我国电影商场赶超北美的要害便在于紧抓继续开释盈利的三四线下沉商场。现在，虽一二线城市仍为总票房奉献主力，但在城市化脚步加速、院线商场继续下沉、早年间职业票补一起效果下，三四线城市顾客观影习气现已养成，未来有很大的可能性生长为我国电影商场的新票房支柱。
营销端：宣发求“质”也求“新”
在电影营销端，2019年有“难”也有“变”。严重档期位置的上升和档期集中度的进步，在2019年为电影宣发带来了新窘境，比照2017年和2018年，2019年影片映前热度指数下滑趋势显着。形成此现象的原因有两点，一来竞赛加重下各大影片都在使出浑身解数争夺观众视野，二来多元化文娱消费年代，各式各样的文娱方法都在摊薄群众对电影的注意力。
此外，猫眼多个方面数据显现，2017年至2019年，电影视频物料均匀发布数量和均匀想看转化率也呈现出逐年下降趋势，2019年，映前仅看过一款视频物料的观众占有了77%的份额。固然，现在观众更乐意等候口碑释出后再做挑选，但大都影片预告、特辑、片花、路演编排、MV等视频物料的中规中矩，也是想看转化率下滑的主因之一。
不止影片自身，当下电影宣发也已进入“内容为王”的年代。传统营销乏力下，2019年不少片方开端寻觅更新颖的卖点和宣扬方法。如担任《吹哨人》宣发的猫眼便挑选了短视频途径抖音，影片上映前，影片主演汤唯和雷喜报空降抖音网红直播间预售卖票，观众能够直接在直播间导向猫眼小程序完结购票，这种联动KOL、直播、短视频宣发途径多维共振的新方法宣发，推动了互联网宣发的新晋级。
短视频途径已成电影宣发范畴新势力。猫眼多个方面数据显现，票房1亿以上影片抖音官微覆盖率从2018年35%上升到了2019年的68%，2019年票房TOP5电影中，《哪吒》和《漂泊地球》短视频播放量都超过了100亿。
虽短视频途径走俏，但其他互联网途径依然微弱，2019年，微信和微博依旧是宣发营销主战场，全年票房TOP10电影交际论题上，抢手微博互动到达了3.42亿，群众号文章阅览量则到达了1.87亿。
2019年，观众获取影片信息的途径占比中，交际网络、视频网站等线上途径占有了大头，而传统的户外广告仅占比8%。互联网宣发成干流的年代，片方也在依据途径特点定制不同的传达内容。猫眼多个方面数据显现，电影论题中，微博抢手互动内容多与明星相关，微信则倾向于情感调度和深度考虑。
回忆来看，作为我国电影职业理性回归的第二年，尽管2019年没交出日新月异的成绩单，但却是最近几年我国电影商场最“燃”的一年。不论是国产片对拼好莱坞影片获得的成功，仍是下沉商场潜力的凸显，亦或是“优质内容+互联网宣发”的新拓宽，对我国电影商场的下一个十年而言都是利好。
