编者按：本文来自微信群众号“剧Sir”（ID：jusir2018），作者：明月帆，36氪经授权发布。
本年的沙雕网剧，来得比幻想中更猛一点。上半年，腾讯视频推出《玛丽学园》，引发沙雕剧热议；下半年，爱奇艺、芒果TV再接再厉，《早年有座灵剑山》《惹不起的殿下大人》《一夜新娘》相继播出，再掀沙雕剧高潮。
近邻的日、韩两国也不甘示弱，《大叔的爱2》《啊！由于是男高，所以很美好》《精力反常日记》等日式沙雕、韩式沙雕轮流上台，在“雷”倒众生的一同，垂手可得收成高口碑点评，令人百思不得其解。
《啊！由于是男高，所以很美好》豆瓣评分9.0，位列2019年度韩剧口碑榜第二
“哈哈哈哈……已然仍是这么虚浮，我就要不客气地定心大笑了。”
在11月播出的《大叔的爱》第二季豆瓣短评界面下，有观众留下如是点评，并给该剧打出四星好评。
观众的心思真实难以捉摸。一边用“虚浮、狗血”这样厌弃感满满的形容词表达对沙雕剧的嗤之以鼻，另一边厢，又眼都不眨地给出简直满分的高档点评，一次又一次演出大型真香现场。这不由让人疑问：沙雕剧，终究魅力安在？
从《太子妃升职记》到《我是大哥大》，沙雕剧越战越勇
“沙雕”一词风行于2018年，但国产剧对沙雕文明的探究，早已有之。2015年，乐视克己剧《太子妃升职记》横空出世，slay全网。
《太子妃升职记》台词
当年，沙雕文明并没有如如今相同为群众所熟知，关于这部塑料感扑面而来、画风穷且low、服化道偷工减料、台词无下限的小成本网剧，群众姑且没有找到一个恰当的形容词，抽象将其归入雷剧领域，一言以蔽之。
沙雕与雷，只要一念之差，但两者并不相同。蠢且自知是沙雕，蠢不自知是雷。《太子妃升职记》归于前者。
当年，《太子妃升职记》得到了观众的分外厚爱，不只豆瓣评分一路上扬，点击量也节节高升，终究出乎预料地成为当年的网络剧爆款。
《太子妃升职记》的好运，并非归于全部后来者。
在《太子妃升职记》之后，《超星星学园》《哦，我的皇帝陛下》等相同走沙雕画风的小体量网络剧相继播出，但惋惜的是，它们并没有如《太子妃升职记》相同，得到观众认可。
2016年网剧《超星星学园》，肖战扮演男主角
转机点发作在2018年。这一年，一组沙雕表情包风行全网，在构成现象级传达后，成功带动“沙雕”一词破圈，晋升为盛行文明。
日剧《我是大哥大》恰巧出现在群众对沙雕文明正在兴头上的节骨眼。该剧自2018年10月份首播之后，敏捷凭仗沙雕标签出圈，成为年度海外剧神作。
在豆瓣上，该剧评分9.1，累计超15万人打分，是当之无愧的沙雕爆款。
剧中，两位新近转学的男主人公，心胸成为不良少年的热血抱负，在承受各种八怪七喇的应战之后，两人莫名美妙又天经地义成为学校大哥大，闻名王者之位。
夸大的刺猬头、廉价又满溢塑料质感的金毛，夸大到极点的肢体扮演，脑洞清奇的恶趣味台词，无处不在的神级回转，奠定了该剧的沙雕画风，成为观众追剧时的欢喜源泉。
《我是大哥大》的成功，启发了后来的小成本网剧。在此之后，渐渐的变多的腰部、尾部剧，开端打着沙雕旗帜暗戳戳“吸粉”。
上半年的《玛丽学园》，近期的《惹不起的殿下大人》《一夜新娘》，都承继了沙雕剧的魂灵设定，以各种脑洞大开的剧情、打破思想惯性的主角逻辑、夸大固执的肢体扮演，成功应战了观众智商底线。
《玛丽学园》台词截图
最令人匪夷所思的是，关于这些有鄙视正常人智商嫌疑的沙雕剧，观众居然照单全收，乐意奉献热度。
在豆瓣评分仅6.2分的《玛丽学园》下，热评前三是清一色的好评。
最难收购的观众好像变了。他们在沙雕剧面前垂头，口中怒骂“这是什么玩意儿”，身体却很诚实地翻开手机，一集不落地追完全集。
沙雕剧为何让人上头？
观众永远是最识货的。质疑观众的审美品尝，无异于与观众为敌。沙雕剧能令观众信服，天然有其共同魅力。
轻松、下饭、欢喜源泉、看得高兴，是沙雕剧让观众骑虎难下的重要原因。
《我是大哥大》中，立志成为不良少年的男主人公浑身上下散发着中二感，看似智商不在线，但极有自知之明，长于在对方找出自己身上的嘲点之前，抢先一步完结尖锐的自我吐槽。
《我是大哥大》台词
烧脑的悬疑推理剧、查验语文水平的历史剧、虐恋情深的爱情剧折磨得观众“痛不欲生”，此情此景下，蠢且自知的无脑、无下限反而成为一种欢喜，更能讨观众欢心。
换而言之，即使看不惯无下限的沙雕画风，出于猎奇心思，也总是有必要了解一下这终究是什么玩意儿。某种程度上，追剧渐渐的变成了一种交际活动，跟同龄人看了同一部剧之后，无论是吐槽仍是真爱，交际时都有了津津有味的谈资，无疑也是一种收成。更可怕的是，许多时分抱着好奇心点开第一集，终究一不小心就会看完全集，多少个大型真香现场都是这样发作的。
甜头与争议
沙雕已晋升为小成本网剧主打的营销卖点。
“《XX，XXXX》太上头了，这部沙雕甜宠剧圆了追星女孩的梦”“女主上场三分钟就领了饭盒，《XXXXXXXX》才是年度沙雕剧 ”“《XXX》笑点合集，原本这是部沙雕剧”……
翻看近期播出的几部小成本网剧宣扬通稿，不乏上述将沙雕作为卖点的事例。
甜宠一度是腰部剧、尾部剧的不贰法宝，本年遭官媒点名批判后，甜宠剧低沉下去，沙雕剧顺势兴起，大有取而代之的意思。
沙雕营销看似无脑，实则是一种接地气的亲民宣扬。何况，《太子妃升职记》《我是大哥大》的成功，现已证明沙雕营销确有甜头可尝。
有甜头可尝不代表无忧无虑。
现在很有多剧，打着沙雕的旗帜卖安利，实则内容低幼无趣，归于实打实的雷剧。
沙雕的精华是自嘲。虽然这个词开始出现在元代剧作家马致远笔下是作谩骂之用，但通过网络文明的“净化”，此词现已背离了原本含义，衍生为自嘲、自黑、看透全部却又不道破的超然自脱之意。
沙雕剧高明于雷剧的当地就在于蠢且自知。雷剧遭到观众厌弃，原因首要在于蠢不自知。看一部沙雕剧时，似乎听见它在说：“我清楚自己很雷，你来骂我呀，咱们一同高兴。”看一部雷剧时，似乎听见它在说：“咱们是良知制造，居然遭骂，观众太不识货了。”
《玛丽学园》截图
沙雕是恶趣味不假，但这不代表脑残。将偷工减料的劣质品包装成无下限的沙雕营销，是对沙雕文明的歹意消费，终究将因小失大。
另一方面，沙雕剧自身也存在必定局限性。大多数观众将沙雕内容作为快消品，这种消费心态决议了沙雕剧难以进行长线开发。加之有心人在旁蹭热度，扩大沙雕文明傍边的无脑、无下限部分，迟早会遭到反噬。
内容产品想要破圈，光靠蹭热度并非久远之计。2020年，沙雕剧应该考虑怎么走得更远，沉迷于无脑、无下限营销带来的一时甜头，终究只会拔苗助长，迟早被观众厌弃。
封面图来自pexels
