编者按：本文来自微信群众号“黑板洞悉”（ID：heibandongcha），作者张雪玲，36氪经授权发布。

跟着幼儿教育改革，国民教育需求不断升上，新一代家长对儿童教育理念的改动，亲子教育逐渐进入群众视界。但一同生育率走向低迷，全面二孩效应衰退，出世人口行将大幅下滑。在机会与应战并存的年代下，亲子教育赛道的现状终究怎么？

01、什么是亲子教育

亲子教育在曾经一向都没有一个精确的界说，现在遍及认为，亲子教育是以亲缘关系为根底，以爸爸妈妈和子女作为教育方针，以爸爸妈妈与婴幼儿互动为内容，以交融亲子关系和促进婴幼儿健康为方针，经过游戏的互动来促进重生人口的本质进步的特别的前期教育。

亲子教育是一种特别的、专业化的新式教育方法，着重爸爸妈妈、孩子沟通根底上的互动，促进婴幼儿潜能展开和构成健全的品格，也能进步和完善爸爸妈妈本身的本质。运用爸爸妈妈与孩子间彼此效果和彼此影响，来协助爸爸妈妈树立正确的亲子观，促进杰出的亲子关系构成，促进婴幼儿体能和习气的养成和本身的全面展开。

02、亲子教育展开进程

亲子教育雏形——“波特奇”

波特奇前期教育方法（PGEE）又称波特奇方案，是一套美国残障教育局掌管开发的适用于0~6岁的儿童前期教育教材。1975年，这种教育方法在全美推行，但这时的教育方针已不只是局限于残障儿童，对正常的儿童也适用。1976年，经修订揭露发行后向国际40多个国家推行，在东南亚一些国家和地区将这种方法形象化的称之为“三人行”，即教师、家长、孩子的三方互动。《波特奇的前期教育方法》在1988年进入我国，供0—6岁婴幼儿运用，经试用取得了显著效果。能够看作是早教的雏形。

国际各国对幼儿前期教育日益注重,欧美、日本、东南亚等国家和地区遍及成立了专门组织面向家庭供给服务,到了90年代就现已树立起了完善的理论和服务体系。

亲子教育归于前期教育的一种，鼓起于20世纪晚期,其思维可追溯自古希腊时期的柏拉图,中世纪夸美纽斯、洛克及文艺复兴时期法国的卢梭、瑞士的裴斯泰洛齐、德国的福禄贝尔和二十世纪的蒙特梭利哲学和教育学说。

亲子教育进入起步阶段

上个世纪九十年代，亲子教育方法进驻我国大陆，受到了政府和社会各界的广泛重视。2000年9月1日，北京公布全国第一部关于学前教育的地方性法规《北京市学前教育法令》，其他各地也先后拟定了一系列的法规、文件，发动的有“0-3岁教育工程”、“摇篮工程”等，确立了从零岁开端的婴幼儿教育终身教育的起步阶段。

1996年，央视曾接连播放了“万婴盯梢”的节目，辅导家庭对婴幼儿进行系列化的前期教育练习，为亲子教育的展开起到了思维遍及和造势的效果。两三年后北京相继办起了若干个前期教育组织，构成亲子教育雏形。1998年，国家教育部“开发儿童少年潜能研讨”课题，将0—3岁的前期教育列为研讨的重点项目，开端研讨亲子园的办园方法。在1998年到1999年之间，北京开办的一些亲子园开端登上历史舞台，揭开了我国教育新篇章。

家长发生教育焦虑 亲子教育方法多元化展开

《2016年度我国亲子教育现状查询》陈述中显现，87%左右的家长供认自己在家长教育中有过焦虑心情，其间近20%有中度焦虑，近7%有严峻焦虑。现在，我国有3亿家庭面对亲子教育问题，爸爸妈妈用于亲子关系的开销逐年上升。家长也不再满意于亲子园这一种亲子教育方法。

现如今，跟着经济工业、在线教育的展开，许多职业大佬纷繁入局，经过“常识付费渠道”打造亲子教育课程，完成内容变现，亲子阅览、亲子游水、亲子游等等在其细分赛道中敏捷扩张、抢占商场。

03、亲子教育细分赛道

亲子教育方法由亲子园展开至今，逐渐构成了不同的展开趋势。大体分为线上线下两种，线上首要有亲子活动渠道、亲子教育课程两大类，线下分为亲子游、早教中心和亲子游水。亲子游水是线下亲子教育课程主力。

1. 早教中心

早教中心，又可称为亲子园，即以课时为单位、有清晰的意图性地为幼儿供给前期教育服务的组织。与幼儿园全日制的学习方法有所区别，早教中心的课程以课时计，每课时课程大约继续45分钟～1小时，一般能够由家长伴随孩子一同参与，大都时刻会集在双休日。

依据Frost&Sullivan供给的数据，2016年早教中心的参培人数约1580万人，2011年至2016年间复合年均增长率在10.7%左右，2017年开端，早教中心参培人数的复合年均增长率到达11.5%，估计到2021年这个数值将到达2730万人。

2.亲子活动渠道

与早教中心不同，亲子活动渠道不再将视界局限于单一场所，而是多视点、多方位的举办亲子教育活动。将资源进行整合收拾，满意爸爸妈妈和孩子多元化的亲子教育需求，让更多年青爸妈便利、方便的为孩子找到各类“去哪玩”、“去哪学”的优质教育活动与课程。没有了线下固定场所的大头本钱，运营方法也就愈加多样。

3.亲子游

亲子游渐渐的变成了一种干流的游览方法。近年来，跟着各类主题公园的开设，各种亲子旅行产品不断丰富，直接推动了亲子旅行商场的兴起。

2019年1月至9月关键字“亲子游”的百度指数显现，6月和7月是亲子游的最高重视点。6月和7月，“亲子旅行战略”、“亲子酒店”、“亲子路途”等关键词的受欢迎程度也继续上升。

依据各OTA渠道发布的多个方面数据显现，2020年新年亲子游分外抢手。途牛多个方面数据显现，从当时的预订状况看，亲子家庭、度假白领等客群是新年旅行消费的主力军。马蜂窝大数据则显现，上星期“寒假亲子游”关键词的热度环比上涨100%。

4.亲子游水

亲子游水是一项集健身与陪同为一体的运动项目，被我国渐渐的变多的80、90后家长了解、接收。亲子游水在国际历史上有着几十年的展开进程，但在我国仍然是一项新式职业。亲子游水项意图门槛较高，关于前期场馆的选址、规划，后期的保护运营方面都有着很高的要求。其在抢占商场的一同也需求保护好自己的品牌效益。这都意味着亲子游水组织扩张不易。

5.亲子教育课程

亲子教育课程以线上为主，经过绘本、音视频等内容方法增进亲子之间的沟通互动，到达亲子教育的意图。“常识付费渠道”已进入亲子教育范畴。

04、亲子教育赛道现状

1.融资状况

据黑板洞悉计算，2013年至2019年，438个亲子教育项目中共融资63起。过亿的大额融资有4起。并购事情两起，别离是爸妈搜于2018年12月被21世纪教育并购、小橙堡于2018年7月被威创股份并购。

融资次序散布

过亿的大额融资

从次序散布上来看，天使轮融资事情最多，为26起，Pre-A轮其次，为7起。融资首要会集在B轮曾经，职业整体处于较前期的展开阶段，融资次序不高。比较吸金热度较大的本质教育和K12训练赛道，本钱关于亲子教育赛道的情绪暂时也以张望居多。

2. 细分赛道散布

细分赛道散布

在咱们收拾的438个亲子教育赛道项目中，有近一半的项目只触及了一小部分的亲子教育内容。在剩余的218家中有36家存在网站封闭、APP下架、门店封闭、群众号中止更新一年以上等问题，占比16.5%。依托线上的亲子活动渠道和亲子教育课程或成为未来展开主力，别离占比39.0%和30.2%，其间存在问题的运营项目占比16.5%和22.7%。

3.地域散布

融资项目地域散布

近几年，出资地域散布以北京、上海、深圳为主，其他地域散布为辅。一线城市的展开热心仍旧处于全国抢先方位。

4.重视亲子教育赛道的组织

重视亲子教育赛道的组织

咱们对亲子教育赛道出资出手次数大于1次的组织进行了计算。顺为本钱接连出资三次亲宝宝。深耕教育职业的好未来也早已把目光投向了不行小觑的亲子教育赛道。

05、机会和应战并存

1.新展开新机会

亲子教育赛道继续不断的展开，离不开本钱注入。“十三五”提出，鼓舞社会力气进入教育范畴。树立愈加通明的教育职业准入规范，强化监测监管，鼓舞社会力气和民间本钱经过多种方法举办校园和教育组织，供给多样化教育产品和服务。发挥商场机制的效果，支撑培养教育新业态，扩展教育需求与消费。相关方针出台促进早教中心逐渐规范化，摒弃滥竽充数的不良组织。

政府施行“互联网+教育训练”举动，支撑“互联网+教育”教育新方法，展开“互联网+教育”服务新业态。鼓舞亲子教育课程凭借“互联网+亲子教育”打开各类教育课程、展开常识付费。亲子活动渠道充沛的发挥互联网效应，整合网上现有资源，举办单一或多个家庭的亲子教育活动。在未来，亲子教育也将继续在线上大放异彩。

2.应战不止

近些年来，早教中心等训练组织悄然无声闭店关门不在少数。不少家长退费无门，被组织各个部门来回踢皮球，操心吃力却也不了了之。不止早教中心，教育训练组织的一个特色便是，先交费、再上课。假如训练组织关闭、关门，预先付出的膏火，就可能“打水漂”。近年来训练组织关闭引发社会舆论重视。家长更乐意挑选有品牌，有知名度的早教中心或亲子游水训练组织。但一同，就算是有知名度的组织有的也存在运营问题，不得不闭店。家长对预付费发生冲突心思，因果循环，早教中心等教育组织运营也越发困难。

据了解，2012年9月份，国家商务部出台了《单用处商业预付卡管理方法（试行）》，该《方法》清晰规定，发卡企业运用资金存管方法的，应确认一个商业银行账户作为资金存管账户，并与存管银行签定资金存管协议。规划发卡企业存管资金份额不低于上一季度预收资金余额的20%；集团发卡企业存管资金份额不低于上一季度预收资金余额的30%。发卡企业停止兑付未到期单用处卡的，发卡企业和售卡企业应向持卡人供给免费退卡服务，并在停止兑付日前至少30日在存案机关指定的媒体上进行公示。

一旦“忽然关闭”，主管部门便可运用这一资金对顾客进行先行赔付。但这一方法只适用于从事零售业、住宿和餐饮业、居民服务业的企业法人。教育训练组织并不在此列。因而，关于教育组织包含亲子教育组织职业，还都急需有用且有力的监管。

结语

因为早教商场规划较大且早教中心供给的服务差异较小，未来可能会呈现许多中小早教中心被收买，或许企业间彼此吞并的现象。我国早教商场的展开程度仍处于相对起步阶段，跟着早教商场秩序的逐渐树立，估计早教中心职业也将面对一轮洗牌。

跟着相关方针不断出台，政府和社会关于其赛道展开不断重视，职业内部也会不断晋级和完善，运用规范化和关于亲子教育认知的专业程度来招引本钱注入和顾客信任。

关于线上亲子教育而言，还将继续继续不断的展开，尽管半路关停的项目有许多，但还仍旧有不少项目把目光投向亲子教育，希望能在其赛道占有一席之地。包含一些不是主营亲子教育事务的项目，都开端捎带手的触及亲子教育范畴。打听不断，终究才干走出一条最合适亲子教育展开的路途。

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参考资料：

[1]2018，微信群众号，早教职业：永不降级的消费细分范畴，乐晴智库精选

[2]2011，百度文库，亲子园在我国的展开进程与现状，Olivia_Rober

[3]2019，汹涌新闻，春运旅客总量估计超30亿人次 亲子游成主力军

[4]王玮琳.亲子教育施行的初探[J].智慧.2019：71

[5]胡荷花.0-3岁婴幼儿亲子教育的问题与对策——从亲子教育组织的视点[C].长江大学.2016.

[6]2012，国家商务部，《单用处商业预付卡管理方法（试行）》