编者按：本文来自微信群众号“音乐先声”（ID：nakedmusic），作者 贰叁叁，修改 范志辉，36氪经授权发布。
“我就疑惑了，我状况跟你有啥联系？”
1月6日晚，鹿晗在抖音直播起了吃火锅，还回怼了说他状况差的网友。次日，#鹿晗 我状况跟你有啥联系#就等上了微博热搜的第三名。而当天正午，鹿晗在微博发布了2020年的榜首支单曲《这便是我》，也是他第三次巡回演唱会的推行曲。
2020年一开年，初代流量之一的鹿晗以进军短视频直播界的方法来宣扬新歌，着实给了网友们一个“惊喜”，也引起了咱们对音乐直播宣发的考虑。
初代流量“吃播”宣发作用怎么？
2019年的最终一天，黄子韬、吴亦凡现身湖南卫视跨年，张艺兴则出现在了东方卫视的跨年舞台上。12月31日当晚，归国四子中缺席跨年晚会的鹿晗，却在微博上放出了一条“吃播”的预告。
1月1日，鹿晗在微博正式发布了一条在韩式餐厅吃烤肉的短视频，#鹿晗吃播#也登上了微博热搜榜。截止1月8日，该条微博视频获得了超越880万的观看次数，微博也获得了超越15万的转发量。两天后，鹿晗又发布了一条吃冰脸的视频，相同获得了不错的反响。
1月6日，在吃播短视频试水成功后，鹿晗在抖音敞开了自己的榜首次直播方法的吃播，在抖音获得了177.5万的热度，位列小时榜榜首名。在直播吃火锅时，鹿晗还专门向我们宣扬了第二天要发布的新歌，而且用手机在直播间播放了30秒的歌曲片段。
次日，#鹿晗吃火锅涮葡萄#、#鹿晗直播吃火锅#、#鹿晗 我状况跟你有啥联系#就均登上了不一同段的微博热搜的前三名。在“吃播”这一热门论题之外，鹿晗1月7日正午12点07分还在微博发布了新歌《这便是我》。“吃播”与“发歌”这两者看似毫无相关的工作，在直播、预告、热搜之间，就这样被鹿晗串联在了一同。
不过，群众关于鹿晗此次“吃播”经营，言论上也有着不同的观点。鹿晗的粉丝以为，吃播经营是为了满意粉丝之前的愿望，比较明星自拍现已算是超级福利。可是也有许多网友以为，吃播关于一个明星来说有点“low”，尤其是像鹿晗这样从前居于流量顶端的初代流量，有点过于“网红”。
也有单个网友指出，当下的鹿晗正遭受“资源危机”。确实，2019年，鹿晗仅有的著作便是电影《上海堡垒》，而这部电影的口碑并不算好，豆瓣评分仅有2.9。而鹿晗缺席跨年晚会，也让不少人以为，鹿晗早现已滑出了一线流量的圈层。
在娱乐圈中，“长江后浪推前浪，一代新人换旧人”也是常事。不论外界怎么褒贬鹿晗的“吃播”经营，《这便是我》的数据好歹也可圈可点，截止至1月8日下午6点，新歌发布一天后，鹿晗《这便是我》在QQ音乐谈论超越2万条，在由你音乐榜中，该首歌曲位列第8名，实时由你指数为81.46。
有知情人士泄漏，鹿晗现已签约抖音，担任“首席直播创享官”。在严酷的娱乐圈生计规律下，从前的一线流量鹿晗敞开了“直播之路”，能够看做是主打向下发掘更大规划的受众，将直播流量引流到自己的音乐著作上。
而鹿晗的“吃播”经营，绝非音乐圈个例。
演员跨界直播，成音乐宣发新途径？
从前期的秀场直播到现在的音乐直播，多年以来，直播间不只走出了像刘宇宁、冯提莫这样进入干流的音乐人，渐渐的变多干流乃至头部音乐人也开端进入直播间。
就在鹿晗“吃播打歌”后的第二天，吴青峰和邓紫棋就先后在抖音进行了直播。如果说鹿晗是在“吃播”中趁便抽出几分钟为自己打了歌，那不断着重“仍是cue专辑吧”的邓紫棋便是以直播吃火锅的方法在为自己打歌，将传统的电台直播打歌移植到了“吃播”打歌。其实和传统电台的打歌类似，在“吃播打歌”的过程中，采访、歌唱、抽奖送专辑、与粉丝互动、玩游戏一个都不少。邓紫棋以143w热度位列小时榜榜首，次日，#邓紫棋吃着火锅唱着歌#也登上了微博和抖音的热搜榜。
除了吃播的方法外，一贯以卖货为主、宣扬影视为辅的李佳琦也敞开了打歌事务。12月27日，在直播了一个半小时后，李佳琦的堂妹、歌手刘柏辛进入了直播间，此刻的直播已有超越423万的观看量，其曝光度不亚于参加了一档大型综艺。
在直播中，李佳琦和刘柏辛用卖货的方法卖起了音乐，用新歌名作为口令发了红包、送了一些礼物。一同，两人还一同观看了新歌MV，将YOUTUBE上盛行的reaction视频移植到了直播间，网友能愈加直接地观察到主播和歌手的反响和神态改变。在直播往后，刘柏辛新歌《Manta》网易云音乐的谈论里出现了不少“从直播间过来的”、“口红一妹”、“支撑妹妹”留言，足以见在直播卖货的途径关于音乐的“带货”作用还不错。
凡此总总，在2019年电商直播带货大迸发的布景都有了合理解说。依据CNNIC最新数据，到2019年6月，我国网络直播用户规划到达4.33亿，直播趋于遍及和群众化。现在，我国手机网民的规划数量是8.47亿，这也就从另一方面代表着每两个玩手机的人中，其间就有一个是网络直播用户。毫无疑问，直播途径就像是一个绝大的流量池，而直播界的佼佼者李佳琦、薇娅等头部主播的热度乃至超越了许多大牌明星。
巨大的流量池意味着超强的变现途径。直播卖货能够直接以销售量、销售额作为精准的数字进行计算来点评直播作用。可是音乐宣发不同，除了音乐途径的的内置直播或许像LOOK直播这样与音乐途径深度绑定的直播途径，某种程度上，直播间与流媒体途径之间短少直接的导流途径，这也使得直播宣发作用的评判规范尚不清楚。
以往音乐人为宣扬新专辑都会去电台、电视台打歌，跟着电台和电视台在方针商场的影响力被分流，唱片公司、音乐人也逐步将宣发阵地搬运到了短视频、直播间、微信群众号等互联网途径。而音乐宣发 “跨界”直播，也让直播间卖货的品类从实体产品扩展了虚拟的“音乐”上，音乐宣发的一块新领域正在诞生。
结语
依据《2019淘宝直播生态开展的新趋势陈述》，2018年淘宝直播带货达千亿，一同，淘宝直播带货同比增速挨近400%。巨大的用户群、超强的粘性、快捷的购物通道，由此也造就了直播途径超强的变现才能。上一年7月28日，在淘宝直播“启明星方案”发布会上，淘宝内容生态事业部总经理玄德称，包含李湘、王祖蓝、主持人李响等在内的超越100名明星入驻淘宝直播。
除此之外，各路影视剧组的明星们，也纷繁将线上直播作为重要的一程。关于演员来讲，影视宣发与音乐宣发等从前依赖于电台、电视台、纸媒等传统媒体的宣扬活动，在现在看来有些“耗时耗力“，传达规划也十分有限。例如在传统的音乐宣发中，电台的频段往往只能掩盖一个区域，所以需求演员全国进行宣扬。而线上直播的设备与建立也都较为简略，灵活性更高，关于演员来说更高效。演员只要和主播谈天、发发红包和赠品、抛梗接梗，就能引发很大的论题量。
关于音乐宣发而言，直播除了效率高、互动好、流量大的长处外，其物料的衍生方法也十分多元。一般来讲，演员直播的商场在一个小时左右。比及直播完毕，通过编排，就会有几段精彩的短视频片段在微博进行二次发酵、传达。一同，演员在直播间的状况愈加放松，因而也能产出许多金句、发生风趣的反响，通过网友的二次创造，产出gif动图，还能在多途径构成更长效的传达。
毫无疑问，音乐宣发途径正在改造，演员受众也在下沉。在当下，类似于媒体发稿、乐评人背书这样的根底宣发现已满意不了音乐人的需求，怎么有用触达受众也一直是困扰唱片公司和演员的老问题。尽管前些年仿效韩国的打歌节目未能走通，可是在我国共同的互联网大环境下，音乐人们也在不断实验新的宣发阵地。而将传统的打歌舞台移植到直播间，现在在作用层面还有待验证，但音乐宣发的天花板正在被打破。
