作为电商商场增加最快的国家，印度一向都是各大玩家狂刷存在感的角斗场。而电商巨子亚马逊在印度的脚步从未停歇。
2020年伊始，亚马逊创始人、宿世界首富杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）前往印度并许下“出资10亿美元”和“供给100万个作业岗位”的许诺。但是，印度好像并配合，从官方回应“毫无优点”到线下商家的聚众对立，让贝佐斯在印度遭到冷遇。
贝佐斯“满怀热心”访印度，猜测21世纪将是“印度世纪”
1月15日，在印度新德里举办的亚马逊中小企业峰会上，贝佐斯许诺将出资10亿美元协助印度中小企业完结数字化。贝佐斯表明，亚马逊方案在2025年之前，经过注资10亿美金的方法来协助印度城市、城镇，以及村庄的约1000万家中小型企业完结从线下到线上的数字化转型，并经过 Amazon Global Selling 方案在全球规模内在线出售，以协助这些商家触达更多的用户。
1月18日，亚马逊又放出音讯，许诺在2025年前将协助印度发明100万个新的作业岗位。依据该公司的声明称，将经过对基础设施、技能和物流的出资，在印度“直接或直接”发明新的就业时机。
作为亚马逊眼中重要的增加商场，印度在互联网和移动互联网等基础建设的完善、移动付出的遍及，巨大人口盈利等利好要素的催化下，电商快速兴起。依据 Statista 多个方面数据显现，印度的互联网用户数量将从2019年的5.25亿增加到2023年的6.66亿。此外，依据普华永道和 NASSCOM 的陈述，到2022年1月，电商职业有望增加到一个1000亿美元的商场。
而谈及印度电商商场的首要玩家，亚马逊印度、沃尔玛旗下的 Flipkart ，以及背靠阿里的 Snapdeal 和 Paytm Mall ，依旧占有了商场的大部分份额。而依据 Similarweb 2019年12月的拜访数据看，亚马逊、 Flipkart 和 Snapdeal 依旧位列前三。
亚马逊也一向看好印度这片“膏壤”，并进行了一系列的行动。据悉，公司在2018年扩建了6个物流中心和25个配送点。此外，据彭博社报导，亚马逊曾于2018年宣告将在未来5年出资50亿美元的方案，以开展事务。2019年8月，亚马逊宣告在海得拉巴建立了其在全球最大的园区，这在某种程度上预示着将在印度投入更多的人力，扩展更大的商场。
此次贝佐斯在印度除了放出“出资10亿”和“发明作业时机”的音讯外，还表明亚马逊将要点开展“印度本乡制作”，以与新德里的“印度制作方案”保持一致。除此之外，贝佐斯还有会晤宝莱坞明星的方案。在印度，明星的影响力和带动性是十分明显的。当红明星的“背书”可以让亚马逊这把火烧的更旺。
“梁子”仍未解，印度“不待见”
但是，贝佐斯的满腔热心并没有正真取得印度平等的回应。就在他作出“挥金如土”的许诺后，印度工商部长皮尤什·戈雅尔（Piyush Goyal）在16日做出回应，称亚马逊的10亿注资并没有给印度带来优点。
戈雅尔在《首都》杂志上说：“他们或许投入了10亿美元，但假如他们每年亏本10亿美元，那么天然不得不投入这10亿美元。因而，这10亿美元的注资好像并没有对印度发生极大的协助。”
此外，戈雅尔还强调了出资者们要遵从法令的文字和精力，不要在“咱们十分清楚地论述了电商商场模型”时寻觅缝隙。
事实上，印度关于“空降部队”一向都是有约束的。尽管为了招引更多的世界本钱涌入，再三地放宽 FDI 方针（2019年的放宽首要会集在两个方面：进一步扩展外资出资的主动答应规模，以及外资的持股份额得到进一步提高），但关于外国企业的“大动作”一项都是十分慎重的。
据悉，2018年8月，印度竞赛委员会(CCI)宣告已同意沃尔玛收买 Flipkart 的方案时，就遭到了印度全国贸易商联合会(CAIT)的对立。CAIT 表明沃尔玛和 Flipkart 的联合将会形成不公正的竞赛，会让当地实体零售无立足之地。此外，今年年初，CCI 命令对亚马逊和 Flipkart 涉嫌违背公正竞赛法的行为进行查询。查询原由于这两家电商存在常常使用大幅度打折抢占商场、与手机品牌签署排他性协议，以及优待特定卖家的行为。
“咱们对多品牌零售中的 FDI 有十分严厉的规则……任何企图使用电商商场形式隐秘进入多品牌零售范畴的人，都将遭到质疑和查询。” 戈雅尔说。
除了政府层面，线下的实体零售商们对亚马逊也是“瞋目相对”。据悉，就在贝佐斯造访印度期间，代表该国超越6000万商人的 CAIT 在印度300个城市安排对立活动，稀有万家印度中小企业主参与。CAIT 的代表表明，此次活动是为了宣告亚马逊和 Flipkart 在印度存在“掠夺性定价和其他反竞赛做法”。企业主们则责备亚马逊和 Flipkart 违背规则，并经过掠夺性扣头将其赶出商场，促进政府收紧标准并加强监督。
文 | 云晞@36氪出海
编 | 赵小纯@36氪出海
图 | Pexels
