每经记者：温梦华 每经编辑：杜毅
炫酷的现场、粉丝的尖叫声、耀眼的聚光灯下，这场不输演唱会的热闹，主角是B站和它的UP主们。
2020年1月18日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）举办BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖，评选出年度百大UP主、年度最佳作品、年度最高人气、年度最佳新人等众多奖项。
这是B站第二年举办面向站内优秀UP主的线下颁奖。“POWER——才智、力量、影响力”，这个词即是B站对UP主们的定位和赞赏，也是对其的期望。作为Z世代最大的聚集地，B站难以撼动的优势是其独特的社区调性，这种持续和浓郁的社区氛围正是来自B站千千万万的内容生产者——UP主们。
图片来自：主办方提供
十多年来，从最初的的核心二次元，到如今圈层的逐步扩大，在这场UP主和B站粉丝的狂欢中，“破圈、多元、跨界、扩展，成为了2019年UP主们的关键词。而基于UP主创作的内容边界不断扩展的背后，也是进入高速发展期B站的试图“出圈”。
截至北京时间2020年1月21日12时，B站股价收盘价为22.80美元/股，总市值达73.7亿美元。
破圈、多元、跨界 UP主成长关键词
超300万，这是美食UP主“大祥哥来了”用短短一年时间积累的粉丝数。
“肯定没想到”面对这样的收获，被评为2019年“年度黑马UP主”的UP主“大祥哥来了”告诉每经记者。
“我从小就是一个吃货，最开始做视频就为了记录生活，纯属想记录一下吃过的比较不常见的食物，后来我就以这个契机开始投稿了。”
如今，一年过去，他不仅收获了过去一年最高的粉丝增长率，成为2019年B站成长速度最快的UP主，同时还做了淘宝、开了自己的公司，迎来了事业的新篇章。虽然做全职UP主让他的个人时间大大缩减，但他直言“做视频让我很充实，以前工作给老板赚钱，现在给自己赚钱肯定有动力，再累一点也值得。”2019年6月，“大祥哥来了”正式与B站签约。
UP主“大祥哥来了”（左）与颁奖嘉宾日本演员松重丰（右） 图片来自：主办方提供
像“大祥哥来了”这样的UP主在B站并不少见。每经记者注意到，2019年的百大UP主的中，有47位都是新人UP主。B站的新晋UP主们正以凶猛的姿态进入公众的视野。
“我一直相信，UP主们不是作为网红，更多的是作为一个内容创作者被时代记住。”在当晚的颁奖典礼上，凭借《有多快?5G在日常使用中的真实体验》的5G测评视频引发热议、获得CCTV、今日头条等媒体平台的转发的科技区UP主，北京邮电大学大二学生何同学表示。
不仅仅是新UP主们，B站各区资深老UP主们在依旧占据核心位置的同时，也在不断尝试突破和跨界。
做视频、上综艺、参加各种活动、开服装店、小餐馆等构成了游戏区知名UP主“中国BOY”2019年的生活。他在接受媒体采访时坦言，2019年的确尝试了很多东西，“‘出圈’这个词是2019年我听到最多的一个词。”
在他看来，UGC内容生产这个行业目前百花齐放，什么类型都有。在未来几年也会出现更多新的内容。现在B站用户成长的速度非常快，2019年兴起了很多B站UP主，这两者是呈正相关的。
随着UP主们的不断崛起和拓展，B站作为一个巨大的UGC内容生产平台，早已不仅仅局限于ACGN等传统的二次元内容。过去一年，UP主的创作正持续向不同领域延伸和扩展，涉猎内容的日益多元化，使得不少UP主们不断尝试破圈、跨界。
据统计，过去一年，有超过一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等，这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。
B站社区生态的迭代与边界
如果说UP主们在B站收获成长和实现人生价值，那么反过来，基于UP主们内容边界不断延展的创作，B站也在不断的成长与拓宽边界。
“B站生态的变化肯定有感觉到。热闹了很多，用户慢慢的变多了，用户的积极性也慢慢变得高了，对于创作者而言，用户对于喜欢的视频有很多弹幕、评论，是很好的反馈了。”作为从2012年便开始做视频至今“中国BOY”深有体会。
B站重视UP主背后的原因并非无迹可寻。不同于其他视频网站，除了番剧区和国创区，虽然B站并没有太多的自制内容来吸引用户，但是UP主们创作的丰富内容，在吸引、留住用户的同时，也共同构成了B站不可忽视的“内容生产力”。
据B站2019年三季度财报显示，PUGV（Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频）内容占B站整体播放量的90%。三季度B站月均活跃UP主达110万，月均投稿量达310万，分别同比增长93%和83%。
“你一定不会在除了B站之外地方，找到一群更懂你、更会接梗、更会造梗的人们。”在B站上拥有近500万粉丝的UP主“机智的党妹”如此描述她喜欢B站与用户的原因。
事实上，通过2018年、2019年两届百大UP主榜单，也不难看出B站社区生态的迭代和变迁。
每经记者注意到，生活区是入选2019年百大UP主人数最多的分区，覆盖了美食、美妆、萌宠等多个细分领域。而Vlog、泛知识学习类内容则成为B站过去一年播放增长最快的细分内容。
多个方面数据显示，2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。而在Vlog方面，截至2019年第三季度，相较于2018年，2019年B站Vlog视频播放量同比增长334%，Vlog品类UP主数量同比增长达238%。
一方面，内容品类的扩张一程度上促进了B站用户增长，尤其是对非二次元用户的吸引；另一方面，生活区和学习类内容快速增长的背后，是相比曾经的“纯二次元”，B站近年来在内容领域上的持续泛化，以及极大的开放度和包容性。
截至目前，依赖于多元的内容创作，B站已经裂变出7000多个圈层，用户们可以在在ACGN、生活、直播、影视、音乐、游戏、鬼畜等15个内容分区内自由浏览与互动。
但变化和与内容泛化，并不代表B站对二次元圈层和社区氛围的放弃，对于番剧、游戏、鬼畜等传统区域的二次元文化氛围，依旧是B站的基础。正如B站董事长陈睿所说：“社区和其他互联网产品一样，必须要变化，要与时俱进。至于如何把握平衡，最重要的是感觉。”
一直以来，无论是从UGC内容生产模式，还是平台内容的发展的新趋势，B站都被认为是与YouTube最接近的视频网站。虽然B站能不能成为下一个“中国YouTube”，目前尚未可知，但是经历了十年发展，曾靠着二次元起家的“小破站”，正在从小众圈层逐渐走向大众主流。在UP主们和多元创作内容逐渐“出圈”的背后，或许是B站下一个十年的起点。
每日经济新闻
