来历：我国企业家
尽管端游在收入上还占三分之一左右，但腾讯游戏的要点现已完全转向移动，海外商场的添加值得注重；在重要的流量添加点，腾讯短视频好像也传达出新的思路。
文| 《我国企业家》记者 崔鹏
修改| 万建民 头图拍摄丨史小兵
3月18日晚间，腾讯控股发布到2019年12月31日止第四季度以及2019年度全年成绩。其间全年总收入3772.89亿元，净赢利为933.1亿元，均匀日赚2.56亿元。
上一年四季度腾讯的营收和赢利添加显着，现已脱节三季度的低迷状况，不过净赢利略低于商场预期。这也是腾讯第一次单季度收入超越1000亿，腾讯游戏、商业付出和企业服务的推进作用显着。
财报中最大的亮点来自腾讯游戏，而腾讯游戏的亮点首要来自于海外事务。2019年腾讯在海外投进的两款重要游戏《PUBG Mobile》和《任务呼唤》手游，带来了可观收入增量，海外商场单季奉献70亿元收入。
在金融科技方面，腾讯首席战略官詹姆斯•米切尔（James Michelle）在财报电话会议上说，腾讯每天的付出买卖量超越10亿次，比Visa和万事达两家加起来还多。
腾讯云上一年的收入超越170亿元，与阿里云之间的竞赛本年将愈加重烈。2019年金融科技和企业服务的收入初次打破1000亿元，占腾讯总收入的份额较2018年有所提高（从25%到27%），与之对应的是增值服务占总收入的份额有所下降。
腾讯广告2019年的重要任务是整合。上半年腾讯广告的体现比较一般，底子原因是宏观经济疲柔和由此带来的竞赛加重。下半年，腾讯广告完结技能团队与出售团队整合后，通过简化广告库存和广告主投进东西，交际作用广告从头康复添加。
上一年腾讯显着加大对短视频范畴的资源投入力度，一起得益于微信敞开的30秒短视频独家权限，微视的数据在四季度前进十分大，日活泼用户环比添加80%。
腾讯公司总裁刘炽平在电话会议上表明，腾讯在交际网络和媒体方面具有优势，对内容范畴（游戏、文学和知识产权等）有长时间投入，在办理巨量内容提供者方面相同有经历，所以腾讯将继续在短视频范畴“争夺新的发展”。
此外，本年头的公共卫生事件，会对腾讯的游戏、广告、金融科技和企业服务事务形成直接影响。在这份财报中没有发表太多数据的企业服务事务，在后面一季度财报中的体现值得要点注重。
游戏扬帆出海
腾讯游戏的海外事务体现，尽管在财报中介绍并不多，但却是值得注重的部分之一。
游戏职业自从2018年版号批阅康复以来，获批游戏数量逐步削减，2019年我国游戏版号数量有显着下降，直接导致商场占有率向头部公司会集。
国内商场动摇显着，出海是最好的挑选。到2019年末，全球前十大日活泼用户数最高的手游，都由腾讯开发。
动视暴雪最新的财报显现，与腾讯协作《任务呼唤》手游上市3天就收入6亿美元，在2019年第四季度装置量超1.5亿，在150多个国家和地区登上下载榜第一。
2019年第三季度，腾讯游戏收入中有超越10%来自国际商场，四季度海外游戏收入同比添加超越100%，占网络游戏收入的23%，海外商场单季奉献70亿元收入。
需求指出的是，由于上一年四季度，腾讯对闻名公司Supercell的控股权由50%添加至51.2%，其财务数据已并入腾讯的财务报表，这也奉献了部分海外商场营收。
制图：崔鹏手机替代电脑，在游戏职业早已成为不可逆趋势。2017年二季度，腾讯智能手机游戏（手游）收入初次超越个人电脑客户端游戏（端游），随后两边距离逐步摆开。
端游年代，腾讯游戏有三款重要产品，别离是《英豪联盟》、《地下城与勇士》和《穿越前方》，它们的用户数曾长时间位列前三名。从2019年开端，无论是用户数仍是收入数据，腾讯游戏的主力现已变成《王者荣耀》、《平和精英》以及海外版《PUBG Mobile》。
腾讯游戏上一年收入1147亿元，同比添加10%。添加部分首要来自这三款手机游戏，而即使是《地下城与勇士》这样的端游产品标杆，收入也有显着下降。
2020年，《地下城与勇士》和《英豪联盟》这两款重要游戏的手游版别也将上线，揭露多个方面数据显现，这两款游戏的预定人数均现已超越千万。
字节跳动从上一年开端进入游戏商场，并且在本年3月成功拿到游戏版号，现已具有对游戏进行商业化变现的才能。
不过刘炽平以为，腾讯具有的游戏品类十分全面，游戏开发才能过硬，腾讯与全球游戏抢先公司坚持着杰出协作伙伴关系，一起具有交际渠道支撑，这些是腾讯应对竞赛的优势。
值得注重的是，腾讯没有像平常相同，别离发布手机游戏和端游的收入数据。上一年三季度端游收入仍然有110亿元，为手游收入的一半左右。这次不挑选独自发表，或许意味着腾讯游戏的重心现已完全转向移动。
任宇昕的“魔法”
视频网站向来是BAT财报中的资金黑洞，内容开销本钱居高不下。在优酷、爱奇艺和腾讯视频大战最剧烈的时分，全年动辄上百亿的亏本是它们的常态，百度分拆爱奇艺独自上市，也有相关止损考虑。
腾讯视频整合进PCG（渠道与内容工作群）一年之后，任宇昕好像找到了问题的处理办法。
从数据上看，腾讯视频事务全年亏本大幅收窄，仅剩不到30亿元。这是十分惊人的本钱控制才能，与之比照的是，爱奇艺最新财报显现，2019年的亏本为93亿元，是腾讯视频3倍多。
其实从上一年下半年开端，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家都在下降版权收购力度，不再高价争抢抢手剧，转而大力扶持克己剧。但独家大剧一向是视频网站拉新的有用方法，少花钱的价值最终会体现在用户数据上。
所以四季度腾讯视频的付费会员数和收入增速都在下降，其间付费会员数仅为1.06亿，相较2018年并没有太多添加。不过这也代表着腾讯视频或许现已摸索到投入和健康添加的平衡点。
上一年四季度，国内视频渠道上比较抢手的电视剧，都来自腾讯出资的阅文集团和新丽传媒。考虑到腾讯视频上的许多著作，都来自腾讯旗下子公司的版权著作改编，这部分协作越严密，才越能发挥腾讯在内容范畴的长时间堆集优势。
微视方面的添加数据相同超卓。四季度微视的日活泼用户数环比添加80%，日均视频上传量环比添加70%。
微视在上一年末的拉新作用显着，首要得益于微信向其敞开了朋友圈30秒短视频的权限。
PCG内部有三个比较显着的问题需求处理，一个是腾讯视频的本钱，一个是微视的添加，还有一个是信息流的重生。
现在来看，任宇昕现已处理掉一个，还剩余两个。
微信愈加垂青活泼度
微信及WeChat兼并月活泼账户总数现已挨近12亿，单季添加现已从2018年末的3000万，下降到上一年末的1000万，基本上现已掩盖一切智能手机用户。
强如微信，也必然会面对用户量见顶的时间。考虑到腾讯在过往财报中，对发表数据和维度进行过屡次调整，未来腾讯在财报中弱化微信账户数，强化产品的用户活泼度平和台上的数据流量，有很大或许。
实际上，在这份年报中，现已有相关陈说衬托，原话如下：“微信及WeChat继续坚持高水平的用户活泼度，活泼用户数及用户运用时长都进一步提高，2019年第四季日均音讯数同比添加15%。”
小程序方面，数据仍然在快速添加。在1月份的微信揭露课上，腾讯发布的小程序日活泼用户为3亿。年报多个方面数据显现，2019年微信小程序的日均买卖笔数同比添加超越一倍，买卖总额超越8000亿元人民币。
作为腾讯to B事务的重要东西，小程序曩昔一年都在聚集扩展运用场景，腾讯在压服更多企业成为小程序的用户。
微信还继续在微信钱包的九宫格内推行笔直职业的小程序，比方“医疗健康”会跳转至腾讯健康小程序，“稳妥服务”会跳转至微保小程序。
到本年2月份，腾讯现已在深圳和福州两大城市测验才智零售小程序，这是一款类似于小程序分发渠道的小程序，会依据地理位置，向用户引荐邻近的商铺小程序。
腾讯计划在本年内向更多城市推行这一小程序，它将给很多中小企业客户带来优质流量。
广告另起炉灶
2019年5月，通过整合的腾讯广告正式对外露脸。
由于四季度有双十一大促活动，是电商促销活动旺季，加上微信（朋友圈及小程序）广告库存及曝光量的添加，推进腾讯交际广告收入快速添加，同比增速到达33%。
在品牌广告层面，由于宏观经济的影响，以及部分热播剧集推迟播出，导致以腾讯视频和腾讯新闻为主的媒体渠道广告收入显着跌落，全年降幅到达15%。
制图：崔鹏微信朋友圈广告位在2019年头从两条添加到三条，并且在年末开端测验第四条，现在坚持着一年敞开一条的节奏。关于腾讯广告来说，这是每年能够安稳添加的收入增量。
欠好的音讯是，腾讯投入巨资续约的NBA版权，连续遭受冲击，下半年由于NBA联盟从业者的不妥政治言辞，导致这项竞赛的节目数量和广告内容显着削减，直接导致媒体广告事务堕入低迷。
由于一季度向来是品牌广告冷季，能够估计的是，这部分收入在下个季度仍然面对检测。
现在，腾讯广告的收入会集来历于电商、教育和游戏等职业的客户。
这些客户比较注重广告的营收转化才能，而腾讯针对性地将自家广告渠道和付出渠道进行了整合，具有将广告展现转化为买卖的才能，这方面未来对广告客户有比较强的吸引力。
企业服务行将迎接挑战
金融科技事务的体现仍旧安稳，尽管对外声响不大，但线下仍是步步为营。
四季度腾讯的商业付出买卖笔数超越10亿，月活泼账户超越8亿，月活泼商户超越5000万。
在线下买卖环节，微信付出曩昔一年仍然坚持抢先，无论是线下场景数量，仍是买卖笔数都有长足前进。
阿里巴巴在本年1月份做出调整，将担任本地生活服务场景的饿了么划归给蚂蚁金服CEO胡晓明，也是为了应对微信付出在线下的攻城略地。
2019年腾讯云收入超越170亿元人民币，付费客户超越100万。跟着腾讯继续优化供应链和扩展事务规划，腾讯云的毛利率有所改善。未来腾讯云的商场扩展方针，将会集在互联网服务、旅行、民生服务和工业等笔直范畴。
新冠病毒让腾讯云部分项目的落地施行有所推迟，短期内将对腾讯云收入形成负面影响。不过从长时间来看，企业上云的发展不可逆转，长途工作与协作的需求将继续添加，对腾讯云来说是利好。
尽管腾讯会议2019年12月才推出，相关运营数据不属于年报发表规模，但腾讯仍是在财报中揭露了腾讯会议的最新数据，这款产品上线两个月后，日活泼账户数现已超越1000万。
不过，2020年一季度由于疫情影响，很多职业的线下买卖场景被封闭，影响面涉及很广，大部分企业都受到严重影响，会直接影响腾讯企业服务的收入。
