编者按：本文来自微信大众号“文娱独角兽”（ID:yuledujiaoshou），作者：周锐，36氪经授权发布。
在国内电影工业总算窥见复工的曙光之时，好莱坞电影工业正面临着线上线下的“冰与火之歌”——线下，影院封闭、剧组大规模停拍、电影批量撤档，职业跌至冰点；线上，制片厂们打破“窗口期”宣告电影提早线上放映，Netflix、Hulu等流媒体用户陡增。
所有人现已感知到，好莱坞商场上的疫情流量争霸赛渐渐的开端。
昨日（3月18日）又有一批好莱坞大片宣告撤档。迪士尼本来估计5月上映的《黑寡妇》《大卫·科波菲尔的个人史》《窗里的女性》三部电影撤档，狮门影业宣告《内战前夕》《逃跑》《电锯惊魂9:螺旋》三部电影撤档，这意味好莱坞5月的电影商场或许也将停摆。
而此前北美AMC、Regal、Cineplex、Alamo Drafthouse等大型连锁院线现已连续宣告封闭旗下影院，好莱坞各大制片厂也将3、4月的大片全部撤档。疫情对票房商场与院线的冲击在继续扩展。
另一方面，海外流媒体们却迎来了迸发期。Netflix、亚马逊、Hulu等流媒体现已保持着安稳著作的上线速度，3月Netflix连续上线了《恶魔城 第三季》《斯宾塞的秘要使命》《王国 第二季》《饥饿站台》等剧集。
据Wurl公司发布数据，因为疫情冲击，全球用户观看流媒体内容的时刻在曩昔这个周末（3月14-15日）激增了20%，其间奥地利和西班牙更是飙升了40%。SensorTower多个方面数据显现，Netflix应用程序在西班牙和意大利的装置量上星期别离增长了34%和57%。
一起制片厂们纷繁自动缩短电影线下公映到线上放映的窗口期（90天），企图以线上放映拯救部分丢失。如《冰雪奇缘2》提早三个月在流媒体Disney+上放映，举世影业与焦点影业还在上映的新片等也宣告敞开线上点播租借。
关于好莱坞制片厂与流媒体而言，疫情迸发敞开了一场暂时战争，及时调整步骤，才干在这场战争里生计。
电影撤档，线上放映能否顺畅“求生”？
现在好莱坞制片厂面临着一个重要问题，院线封闭电影撤档，如安在工业停摆的特别时期获取最大的利益？
国内电影公司欢欣传媒给出了一个答案，与今天头条协作线上公映《囧妈》，献身票房交换流量。好莱坞制片厂也挑选了相似的路途，可是在院线与流媒体之间挑选了一个折中方位。
一种状况是NBC举世这类传统媒体集团，将旗下举世影业、焦点影业发行电影《隐形人》《打猎》《艾玛》，经过康卡斯特和SKY两家电视网完结单部影片19.99美元的点播服务，电影于3月20日上线。而这些进行线上点播的电影现已在影院上映了一段时刻。
如焦点影业发行的《艾玛》于2月21在美国开画，上映近一个月，票房并不抱负，截止3月17日，该片全球票房仅2500万美元；举世影业发行的恐怖片《隐形人》2月28日于美国上映，700万美元的本钱换得了1.23亿美元全球票房。
举世影业还宣告将经过苹果iTunes、亚马逊和其他数字租借渠道供给电影租借服务，包含电影《隐形人》《打猎》等。而原定于4月10日在影院上映的梦工厂动画《魔发精灵：国际之旅》方案是院线、流媒体同步上映。
不难看出NBC举世的放映逻辑，传统制片厂在旗下没有流媒体渠道支撑线上放映的状况下，挑选与商场上已具有用户根底的渠道（电视网、流媒体）协作放映。
而比较国内《囧妈》带着利己主义颜色的线上公映行为，NBC举世尽管缩短了线上线下的窗口期，但仍旧在条件答应的状况下尽量保全了院线票房，线上公映的电影也为院线留下了近1个月的盈利期。
所以举世影业这种行为尽管打破了职业规矩，可是并未在北美商场引发大规模谴责。相同的状况还有华纳兄弟，华纳先后宣告发行的《猛禽小队和哈莉·奎茵》《正义的慈善》两部电影将于3月24日在亚马逊与iTunes等在线渠道购买观看。
另一种状况则是迪士尼这类综合性文娱帝国。在公司《黑寡妇》《新变种人》等IP超英电影被逼延期、全球主题乐园封闭的状况下，迪士尼仍旧敏捷找到了出路，将自己的发力点放在了旗下Disney+、Hulu、ESPN+三大流媒体渠道上。
依据迪士尼2020年第一季度财报数，Disney+上线仅两个月左右，渠道付费订阅用户数到达2650万，ESPN+和Hulu订阅用户别离到达660万和3040万。三个渠道累计用户到达6350万，与Netflix全球1.67亿（截止2019年Q4）的付费订户总数还有距离，可是迪士尼的起跑速度明显适当惊人。
疫情期间，迪士尼于3月15日在Disney+上提早上线了《星球大战9：天行者兴起》《冰雪奇缘2》等电影，这两部电影前者本来估计3月17日上线，后者则应是6月26日上线。明显迪士尼有意以IP电影助力Disney+在疫情期间招引用户。
这个办法是有履行根底的，迪士尼在年青用户集体中有着IP优势。
2019年12月Disney+上线的头部IP剧集《曼达洛人》（星战衍生剧集），该剧制造本钱约1亿美元，均匀每集本钱到达1500万美元，与HBO的主力剧集《权利的游戏》平起平坐。剧集上线后，敏捷为Disney+招引大批年青用户，截止本年2月4日，Disney+已有订阅用户2800万人。
一起，迪士尼米老鼠、唐老鸭等经典动画IP，迪士尼公主系列等，让迪士尼在低幼用户中有着固定的商场，儿童消费带动着家庭消费。
依据外媒Deadline报导，有查询显现，美国有10岁以下儿童的互联网用户家庭中，55%的家庭都订阅了Disney+服务。而18-24岁的人群在Disney+总用户中占的人数份额到达20%。
疫情冲击下，迪士尼的IP战略明显将迸发更大的流量。迪士尼在2019年4月的投资者日中说到，2018年有9亿人购买戏票观看迪士尼的电影。管理层以为，这9亿人是Disney+自身具有的潜在用户群。
疫情之下，看不了迪士尼电影的这9亿人，有多少会搬运到Disney+上，非常值得等待。
Netflix大批新剧上线，流媒体商场“王者”仍旧“荣耀”？
而大众猎奇的是，疫情冲击下，海外流媒体商场格式会不会呈现变化。
2019年四季度Netflix净增加付费订阅用户挨近876万，其间美国以外的海外商场新增用户833万，美国商场新增付费用户42万。职业现已有了一致，美国流媒体商场在亚马逊、Disney+、苹果TV等流媒体渠道的争夺下，Netflix用户增速下降。
Netflix在致股东信中解说，在美国以外区域，Disney+、亚马逊等竞品带来的影响非常弱小。换句话说，Netflix现在最大的优势在海外商场，Netflix现已在德国、墨西哥、韩国、日本、印度、泰国、台湾等国家及区域连续打造《崇高游戏》（印度）、《罪梦者》（台湾）等原创剧集。以差异化与本土化内容占领海外用户，这是Disney+、亚马逊等现在没有完结布局的商场。
全球疫情迸发下，用户的内容消费需求大部分都搬运到了线上，这时流媒体渠道的内容储藏与海外布局就显得非常重要。
据不完全统计，3月到5月Netflix发布了上线剧集到达13部，包含海外IP续集著作《王国》第二季（韩剧）、《名校风暴》第三季（西班牙剧）等，也有《恶魔城》第三季、《副本：义体置换》等笔直动画，品类与数量上逾越了Hulu、亚马逊、苹果TV等渠道。
上线著作数量或许为Netflix的用户流量供给了保证，不难意料，疫情期间Netflix仍旧是最大的内容供货商之一。有海外分析师猜测，2020年第一季度Netflix国际用户订阅数或许超出预期。
但不能忽视的是，一直以来，很多的原创内容制造，也为Netflix带来了必定的本钱压力。流媒体渠道以内容开销换得优质原创著作，现金开销大于内容摊销，这导致渠道自在现金流并不多。Netflix以订阅收入、债款融资等方法缓解内容制造带来的压力，可是这仍旧是一个高收入也高耗能的出产形式。
一起，疫情关于流媒体渠道而言利害适当，尽管用户订阅迎来迸发期，可是剧组拍照相同遭受大规模停摆。从3月开端Netflix《猎魔人》第二季、《赤色通缉令》、《怪奇物语》第四季等著作中止拍照，苹果TV也暂停了《晨间秀》《丽西的故事》《家丁》等外部拍照著作，Disney+《洛基》《猎鹰与冬兵》《旺达幻视》等漫威衍生剧集也宣告停拍。
剧组停拍对流媒体发生的本钱耗费与著作延期上线影响不难估计。
2019年尽管海外商场流媒体之战正式拉开序幕，Netflix四面楚歌。一方面是亚马逊、Disney+、Hulu等渠道的围歼，一方面是HBO等传统电视台的竞赛，值得一提是，疫情期间HBO经典剧集《西部国际》第三季强势回归。可是短期内Netflix在流媒体商场的霸主位置不易撼动，职业先发者的优势加上继续的内容布局让它具有巨大的用户根底。
疫情迸发关于全球内容工业而言都是一个意外，尽管所谓“乱世出英雄”，但在商场格式开始确认的状况下，“王者”现已操纵着江山，“乱世英雄”没有呈现。
