作者 | 周亚波
2020版《奇门遁甲》（以下简称《奇门遁甲》）成为了又一部“出圈”的网络电影。
在影片正式上线第9天后，《奇门遁甲》在腾讯视频的专辑播放量打破1亿。影片相关论题也在上映前后屡次登上微博热搜、引发多个社区的谈论。这些成果指向了，《奇门遁甲》现已打破了一般意义上的网络电影受众圈层，触达了规模更广的电影受众、乃至非电影受众。
《奇门遁甲》的走红天然来自于多个方面，作为网络电影的头部制作公司，奇树有鱼在这一范畴积累了足够多的资源与经历，在确认IP、投入本钱、项目安排方面都力求做到最优，然后打造了一部在网络电影范畴的精品之作。
在发行和营销一侧，《奇门遁甲》的多方参与者也达到了有用联动。在对电影质量获得自傲后，许多宣扬资源和营销方案得到前置。
而在电影上线后，不论是腾讯视频、爱奇艺两大长视频途径，仍是微博、抖音、快手、虎扑等不同方式的社区，都构成了许多的谈论，反过来反哺了热度。在腾讯视频和爱奇艺相关页面的谈论中，“从抖音来的”、“微博看见”等言辞也随处可见。
对网络电影而言，新冠疫情的特别工作带来了必定的流量盈利。但不少从业者也对此有清楚的认知，在与院线电影以及其他文娱方式抢夺注意力的一起，其内容质量的提高依然是考量的要害点。跑通从内容到营销再反哺内容的途径，也会成为网络电影下一阶段开展的要害。
01 | 高标准
作为经典奇幻IP，又与我国民间传统文化相关甚紧，“奇门遁甲”很早就在我国观众傍边享有必定的闻名度。作为网络电影傍边经典的“三幻”体裁，奇门遁甲的IP也很早引起了网络电影头部公司奇树有鱼团队的主见。
《奇门遁甲》总制片人、奇树有鱼副总裁李思文在承受《三声》采访时表明，在2017年院线版别《奇门遁甲》上映后，奇树有鱼就想过考虑与其版权方徐克团队达到协作，2018年中，奇树有鱼与项氏兄弟联手获得2017徐克版的授权，并确立了由项秋良、项河生兄弟担任导演。
电影终究确认了逾2000万的本钱，这在当时的网络电影职业中归于尖端的水平。在后期制作方面，不论是视觉特效仍是音效伴奏上，奇树有鱼都找来了院线电影等级的团队来做。李思文介绍，《奇门遁甲》的后期制作没有耗费过长时刻，这得益于整个发明组、导演组和制片组的前期规划和项目统筹，终究的周期比原方案乃至还有所缩短。
这是《奇门遁甲》全体项目把控的一个侧影。李思文告知《三声》，尽管“奇门遁甲”归于较为而闻名的公共IP，但项目自身在出现上也进行了多方面的度立异探究，在对“奇门”与“遁甲”进行分类后，团队从视觉层面、内容层面、心思层面等多方面对IP进行了解读。
美术身世的项氏兄弟导演在傍边起到了及其重要的效果，在做了许多功课后，影片的制作愈加一体化，终究出现的质感、IP概念与剧情的相关度都达到了较高的水平。有豆瓣用户谈论：“这部电影的视觉效果现已不像是网络电影。”
“网络电影的确存在着内容偏弱的问题。但咱们不管是在故事自身的了解仍是剧本发明上，都进行了一些新的规划，这样的一个过程中，也为未来的营销一侧做了衬托。”李思文表明，“对未来怎样招引更多的观众进来，咱们进行了一些新的探究。”
02 | 全场景
在对成片的质量有了足够的自傲后，《奇门遁甲》的多方参与者就开端了针对多个方向的营销预热。“多个方向”既包含了多重途径，也包含了多重的人群，这两者也起到了必定的对应效果。
人群的区分成为了《奇门遁甲》开始拟定营销战略的根底。李思文告知《三声》，在看到这部著作之后，团队就确认它必定是职业最头部的著作之一，质量也决议了会对营销的有着更多的主意。
方针受众被区分为三类人群，其一是一般意义上的网络电影受众，这一部分首要环绕途径，例如腾讯视频、爱奇艺站内的观众；其二是看电影的观众，这类观众包含了重视院线电影的人群，是泛人群意义上的电影爱好者；其三是项目真实扩圈后、一切其他有潜质重视这部著作的观众，一起也代表着需求针对更多的途径做更多的规划。
“更多的主意”意味着《奇门遁甲》在营销层面上需求尽或许做到“全场景”。
针对第一类人群，奇树有鱼先后与爱奇艺、腾讯视频达到协作，在引荐位、查找位、广告位等站内资源上，《奇门遁甲》也因其过硬的本质得到了途径的支撑，作为影片营销的终究意图，途径的效果力也与后两类人群的方向构成了联动。
而针对第二类、第三类，尤其是第三类人群，《奇门遁甲》需求动用更多的、具有着用户基数的人群“撒网”， “虎扑、微博，各类的短视频途径，各类的信息流的内容，比如说像头条、QQ亮点，手机百度内容的这种投进咱们都做了事前的预备。”李思文告知《三声》，用户在不同场景下屡次对内容的触摸，才更有或许发生从感兴趣到成为受众的转化。
在这类营销傍边，内容的导向和赋能成为了真实构成用户转化的首要的要素，也检测着内容自身的本质和论题性。《奇门遁甲》的老板娘、主题曲《道》都成为了著作终究“出圈”的要害声量，西瓜、抖音、快手、B站都发生了关于影片中老板娘的二次编排，由丫蛋蛋演唱的主题曲《道》也登上了QQ音乐巅峰榜的第二名。
奇树有鱼的音乐资源也成为了本次宣扬的要害，其聚集于短视频音乐品类的MCN厂牌“发力人音乐”担纲了重要的效果，尽管日常事务彼此独立，但在本次联动中，的确构成了适当成功的探究与测验。
03 | 看未来
“做得不像是网络电影”是对《奇门遁甲》的赞赏谈论。但李思文看来，着眼于网络电影的未来，尤其是2019年成都“网络电影大会”后不论是官方的认可和许多问题的规范化之后的未来，职业自身还有必要进行许多的探究。
“信号是活跃的。现在院线电影也有在网络发行的，国外也是如此。网络和院线仅仅分发的途径。”李思文告知《三声》。但一起，在机遇和应战的并存下，网络电影依然需求修好内功，提高自己。
2020年头的新冠疫情客观上为网络电影迎来了流量池，部分院线电影撤档后转向网络途径的发行，也让职业看到了一些鸿沟打破的机遇。不过，对李思文和奇树有鱼而言，背面还需求细心考虑的是途径的运营思路、策划，以及手中的项目能否承当这个功用。
李思文表明，短期来看，在社会线下活动堕入阻滞的机遇，网络电影面对的是拍照暂停、但线上存货开释的时期，在院线电影康复期间降临、以及更后期的社会全体康复之后，网络电影相同要面对停工期的产能问题，以及与许多“报复性线下消费”争抢时刻的问题。
疫情的空窗期客观上为网络电影供给了打磨前期、尤其是剧本阶段的时刻，而这正是网络电影此前的单薄之处，也将成为网络电影在接下来一段时刻走向好内容、留住观众、发明收益、再去制作好内容的要害。在这个维度，《奇门遁甲》的2000万级出资也还有上升的空间。
“短期上来说，做这个职业来要捉住这个机遇，我觉得不或许把一切的观众都留下来，但从久远的眼光看，好的内容仍是能够留住观众的。”李思文表明。
