文 | 邱晓芬
修改 | 苏建勋
驻守在三四线城市的门店、在各大综艺文娱节目刷脸冠名、由于廉价美观而反常热销……OPPO 正企图改写这些标签。
不同以往的2000元价格，OPPO产品线现在水涨船高，其间也伴跟着产品矩阵的不断丰厚：4月13日，OPPO再度分拆子品牌，将Ace系列从Reno系列中拆分出来，并发布独立后的的第一款机型Ace 2，根底价格 4999 元，正式切入游戏范畴。
这款超高的性价比，价格也还算合理的机型，是OPPO上半年重要的一款审察机型。本年三月份，OPPO也发布了有史以来最贵的旗舰机OPPO Find X2 pro，填补了Find系列的两年空窗期。
接下来，OPPO 的低价位怎样才干走量？又怎样寻觅中高端商场中的增量？Ace 2或许能承载一些惊喜，也依旧是OPPO分拆Ace系列之后需求考虑的问题。
OPPO Ace系列独立后的第一个发布会
一次必定的拆分
在此次 Ace 系列独立之前，OPPO 的产品线大致上能够分为K系列、旗舰Reno系列(也便是此前的明星产品R系列)、以及F系列。其间，K 系列价位在千元上下，承当“跑量”责任；R/Reno系列营建年青时髦的品牌调性；Find 系列则主推5000 元以上的高端旗舰。
2018年至2020年，OPPO需求一个旗舰装备的机型，这期间，Reno 10X 撑起了掩盖中高端商场的重担，但在承载着 OPPO 高端重担的Find X2 pro本年发布之前，Find系列现已缺席两年之久，
Ace初代在2019年下半年的销量体现不差，但一开端之所以并没有被独立成系列，也是由于Reno系列刚刚树立需求打响名号，一起，Reno系列也在反哺Ace系列。
在Reno系列中，Ace就像是个异类：其他Reno手机都是主打摄影摄像但价格奇高，而Ace是罕见的OPPO水桶机。而当Find X2 pro乘了5G的春风顺势发布，分拆的时间也到了。
走量现在显得愈加重要，特别是疫情对线下下沉途径的冲击之下。把Ace子品牌分拆，也有利于对Ace系列进的定位进行从头的包装，与此一起，也正好补齐了OPPO短少的性价比手机条线。
在此之前，OPPP内部区分有些紊乱，比方，Reno每款机型主打功用和首要受众都不相同，既有主打变焦、视频防抖、高端印象的Reno 1、2、10X，主打文娱向的Reno ace，主打5G的Reno3；Find系列更新频率又不规则；独立品牌Realme，比较vivo的iQOO、华为的荣耀，在品牌建造上慢了不少，也鲜少取得OPPO的途径优势。
在拆分后，OPPO的产品掩盖面也会愈加明晰：
Find系列作为高端的旗舰系列，对标的是苹果、三星、华为等更高端的机型，也是OPPO最重要的门面机型；2000元以下主打颜值和摄影技能的K系列、A系列首要掩盖线上线下的低端商场；
偏重印象的Reno系列方针用户是线上和线下的女人集体，主攻游戏的Ace系列则针对线上的男性用户，两者一起收割中端性价比商场。
OPPO手机矩阵
转型期阵痛
一个趋势是，OPPO的机型越卖越贵了。本年3月份的Find X2 pro到达了高峰的6999元，背面的指向是OPPO的高端化转型。
IDC的多个方面数据显现，2019年Q3，OPPO在国内手机商场销量排名第三，同比上一年下滑了21.7%,。跟着智能手机商场大盘销量下滑，反而是5000元-6000元档位手机零售量从2018年开端添加，至2020年1月占比到达10%左右。进入2020年，小米OV都在寻求转型，企图分掉三星、苹果长时间占有的高端商场。
和华为、小米和vivo的路子不相同，华/米在走向高端化的进程中都推出了自己的年度拳头产品Mate 30/P40和小米10，vivo经过堆硬件推出了NEX 3机型。而OPPO则是经过把不同的才能涣散到各个不同的产品矩阵中，这种打法看上去好像性价比更高。
Ace系列承继了OPPO历来在充电技能上的沉积。Ace2机型中，OPPO对外声称这是“现在量产的最快的充电组合”，不同场景的充电组合得以整合，包含65W超级闪充、40W无线闪充和最高10W的反向无线充电。
OPPO现在的大部分的受众仍是曩昔经过下沉途径、营销所堆集的，这部分的用户并不是对手机参数最灵敏的集体。在一次研制的根底上排列组合不同的新技能，丰厚产品线、提炼强化机型回忆点关于实践的出售来说其实很有协助。
而问题在于消费才能，涣散才能的打法能否撑起OPPO逐步向高端化转型下日渐丰厚的产品线和高定价。
详细来看，Ace 2机型上的65W快充、高清四摄印象体系、4800W摄像头，其实都是上一年玩儿剩余的。露出出来的问题是，跟着新机型密布发布，OPPO不一起期不同机型之间的功能差异现已很小，但价格却有显着的距离。比现在年3月发布的Find X2 pro，虽然是Find系列时隔两年后的首款新机，装备比较其他创新力缺乏，但在价格还比上一代机型跳涨了1000元。
OPPO Ace2
这不仅是OPPO的烦恼。
拉高产品价格的一种方法是改善规划。OPPO、华为都推过保时捷版别的机型，瞬间就把手机价格往一万的门槛推动。不过，要向保持长时间居高位，除了短期规划提高、长时间品牌建造，最底子的仍是要打造技能的壁垒。
为难的是，2019年以来除了5G现已没什么影响用户神经的新技能。而市面上，不管是前后置摄像头的像素提高/充电速度多快/屏占比多么舒适，都只是停留在运用体会的改善，华为此前的“隔空操作”、100倍数变焦，在实践运用中也非常鸡肋，终究也沦为时间短的营销噱头。
除了技能体会“排列组合”式的推新，诉诸小众或许也是转型高端化、寻求商场增量的另一条出路。
虽然此前Ace产品司理吴荻表明，“Reno Ace无意做一款游戏手机”。从Ace的两款机型的特色来看，Ace系列的旗舰机未来切入游戏现已不是不争的现实。在Ace2的发布会现场，OPPO历来妇孺皆知的标语也从：充电5分钟，通话2小时”变成了”充电5分钟，开黑1小时“。
仍是和上一年的Reno Ace初代相同的配方，在Ace2发布之前，OPPO就与《平和精英》职业联赛官方选手进行根据游戏玩家的联合测验，在减轻手机分量、添加触控的跟手感、加速散热功率三方面都做了提高。
不过，游戏手机这个作为Ace系列后续卖点，好像并不非常新鲜。
传统手机厂商转向游戏手机其实并非特长，也并未占有机遇高地，早在上一年，黑鲨、ROG等玩家现已抢先发布了含有高刷新率、散热规划的第二代游戏手机产品。前有笔直的游戏手机厂商，后有swich这类有一整套游戏生态支撑的玩家，只环绕游戏体会的一亩三分地打转，带有游戏标签的旗舰手机也很难在国内6亿游戏用户的集体中破层包围。
接下来，OPPO要从高价低配转型超高的性价比高配，继续优化产品线的动作现已摆上台面，在Ace 系列独立拆分后，也另一个亮点仍是Ace的产品力还能不能撑起OPPO的销量重担。
本文图片来源于OPPO供图及其官网
